சன் பிராண்டுக்கு மாற்றாக புதிய டிஜிட்டல் தளம்?தயாநிதி மாறனின் மாஸ்டர் பிளான்

தமிழ் பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகத் துறை ஒரு மிகப்பெரிய வரலாற்று மாற்றத்தை நோக்கி நகர்ந்து கொண்டிருக்கிறது. சென்னை மத்திய நாடாளுமன்ற உறுப்பினரும், முன்னாள் மத்திய அமைச்சருமான தயாநிதி மாறன் மற்றும் அவரது மகன் கரண் மாறன் ஆகியோர் இணைந்து, முழுக்க முழுக்க ஸ்மார்ட்போன் பயனர்களைக் குறிவைத்து ஒரு புதிய டிஜிட்டல் பொழுதுபோக்குத் தளத்தைத் தொடங்கத் தயாராகி வருகின்றனர். நடப்பு மே மாத இறுதிக்குள் அதிகாரப்பூர்வமாக அறிமுகமாகவுள்ள இந்த புதிய பிசினஸ், தமிழ் ஊடகத்துறையில் ஒரு புதிய புயலைக் கிளப்பியுள்ளது.

இந்தத் திடீர் அறிவிப்பு வெறும் வர்த்தக விரிவாக்கம் மட்டுமல்ல; மாறன் குடும்பத்தின் பின்னணியில், ஊடக சாம்ராஜ்யமான ‘சன் டிவி நெட்வொர்க்’ (Sun TV Network) கட்டுப்பாட்டுக்காக கடந்த ஓராண்டாக நடந்து வரும் மிகப்பெரிய உள்வீட்டுப் பனிப்போரின் வெளிப்பாடுதான் இது என்று அரசியல் மற்றும் கார்ப்பரேட் வட்டாரங்கள் உற்று நோக்குகின்றன.

சன் டிவி குடும்ப மோதலும் மாறப்போகும் அதிகார மையமும்

தென்னிந்திய ஊடகத்துறையையே பல தசாப்தங்களாகத் தன் கைப்பிடிக்குள் வைத்திருக்கும் சன் குழுமத்தின் (Sun Group) பின்னணியில் ஏற்பட்டுள்ள விரிசல்கள்தான் இந்த புதிய நிறுவனத்தின் தோற்றத்திற்குக் காரணம் எனக் கூறப்படுகிறது. தயாநிதி மாறனுக்கும், அவரது மூத்த சகோதரரான கலாநிதி மாறனுக்கும் இடையே சன் டிவி நெட்வொர்க்கின் பங்குகள் (Shareholding) மற்றும் நிர்வாகக் கட்டுப்பாடு தொடர்பாக மிகப்பெரிய சட்டப் போராட்டமும், கருத்து வேறுபாடுகளும் வெடித்துள்ளன.

தமிழ்நாட்டின் அரசியல் மற்றும் வணிகச் சூழலைத் தீர்மானிப்பதில் சன் குழுமத்தின் தொலைக்காட்சி சேனல்கள், திரைப்பட விநியோகம் (Sun Pictures) மற்றும் எஃப்.எம் ரேடியோக்கள் மிக முக்கியப் பங்கு வகித்து வந்துள்ளன. இந்த நிலையில், சன் குழுமத்தின் பாரம்பரியப் பாதையிலிருந்து முற்றிலும் விலகி, தனக்கென ஒரு தனித்துவமான டிஜிட்டல் அடையாளத்தை உருவாக்க தயாநிதி மாறன் முடிவு செய்துள்ளார். அதன் விளைவாகவே, சன் பிராண்ட் சாராத இந்த புதிய ‘மாறன் குரூப்’ மற்றும் டிஜிட்டல் தளம் உதயமாகிறது. இதில் கரண் மாறனின் பங்களிப்பு, பாரம்பரிய ஊடகக் குடும்பங்களின் அடுத்த தலைமுறை டிஜிட்டல் உலகைக் கையாளத் தயாராகிவிட்டதைக் காட்டுகிறது.

முன்னெப்போதும் இல்லாத புதிய தொழில்நுட்ப வடிவம்

தற்போது தமிழ் சந்தையில் இருக்கும் வழக்கமான ஓடிடி (OTT) தளங்கள் அல்லது சேட்டிலைட் தொலைக்காட்சி மாதிரிகள் போலல்லாமல், இந்த புதிய தளம் முற்றிலும் மாறுபட்ட, இதுவரை யாரும் பரிசோதிக்காத ஒரு புதிய வடிவத்தில் (Format) இயங்கவுள்ளது.

இன்றைய இளைஞர்கள் நீண்ட நேரத் திரைப்படங்களை விட, மிகக் குறுகிய கால அளவிலான, சுவாரசியமான உள்ளடக்கங்களையே விரும்புகின்றனர். இதைக் கணக்கில் கொண்டு, ஸ்மார்ட்போன்களுக்கு மட்டுமேற்ற பிரத்யேகக் கதைகள், குறுகிய கால நாடகங்கள் (Short-form dramas), பயனர்களோடு நேரடியாக உரையாடும் வகையிலான ஊடாடும் (Interactive) அம்சங்கள் இதில் இடம்பெறவுள்ளன. வெறும் பொழுதுபோக்கு என்பதைத் தாண்டி, சமூக வலைத்தளப் பயன்பாடு, படைப்பாளர்களை மையமாகக் கொண்ட சுற்றுச்சூழல் (Creator-driven ecosystem) ஆகிய அனைத்தையும் ஒரே தளத்தில் இந்த நிறுவனம் ஒருங்கிணைக்கவுள்ளது.

டிஜிட்டல் மைக்ரேஷன்: ஸ்மார்ட்போனே முதன்மைத் திரை

கடந்த பத்து ஆண்டுகளில், தமிழ் ஆடியன்ஸ் கேபிள் மற்றும் சேட்டிலைட் தொலைக்காட்சிகளில் இருந்து ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள் மற்றும் யூடியூப், இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற சமூக ஊடக வடிவங்களுக்குப் பெருமளவில் மாறிவிட்டனர். இந்தியாவின் லட்சக்கணக்கான மக்களுக்கு இன்றைக்கு ஸ்மார்ட்போன்தான் முதன்மைத் திரையாக (Primary Screen) மாறியுள்ளது.

பிராந்திய மொழிகளுக்கான டிஜிட்டல் சந்தை இப்போது மிகக் கடுமையான போட்டியைச் சந்தித்து வருகிறது. குறிப்பாக, வலுவான சினிமா கலாச்சாரம், உலகெங்கும் வாழும் புலம்பெயர் தமிழர்கள் மற்றும் கிராமப்புறங்களிலும் ஊடுருவியுள்ள அதிவேக இணைய வசதி ஆகியவற்றால் தமிழ் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கங்களுக்கான தேவை அசுர வேகத்தில் வளர்ந்துள்ளது. இணையப் பயனர்களின் ரசனையைத் துல்லியமாகக் கணிக்கும் ஏஐ (AI) பரிந்துரை அமைப்புகள், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மொபைல் பார்வைகள் (Personalised viewing) ஆகியவை பார்வையாளர்களின் எதிர்பார்ப்பை மாற்றியமைத்துள்ளன. இந்த டிஜிட்டல் மாற்றத்தை மிகச் சரியாகப் பயன்படுத்திக் கொள்ளவே தயாநிதி மாறன் இந்தத் தருணத்தைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளார்.

தொழில்நுட்ப உத்தி மற்றும் எதிர்கால விரிவாக்கம்

இந்த புதிய தளத்தின் வணிக மாதிரி (Business Model) மற்றும் தொழில்நுட்ப ரகசியங்கள் தற்போதைக்கு மிகவும் பாதுகாப்பாக வைக்கப்பட்டுள்ளன. இருப்பினும், ஆரம்பக் கட்டத்தில் முழுக்க முழுக்க தமிழ் மொழி பேசும் உலகளாவிய ஆடியன்ஸை மட்டுமே குறிவைத்து உள்ளடக்கங்கள் தயாரிக்கப்படவுள்ளன. தமிழ் சந்தையில் கிடைக்கும் வரவேற்பைத் தொடர்ந்து, மற்ற தென்னிந்தியப் பிராந்திய மொழிகளுக்கும் இந்தத் தளத்தை விரிவாக்கம் செய்யத் திட்டமிட்டுள்ளனர்.

பாரம்பரியத் தொலைக்காட்சி ஆதிக்கத்திற்குப் பெயர் பெற்ற மாறன் குடும்பப் பெயரிலிருந்து வெளிவரும் இந்த புதிய முயற்சி, ஒருபுறம் அவர்களின் ஊடகப் பாரம்பரியத்தின் தொடர்ச்சியாக இருந்தாலும், மறுபுறம் டிஜிட்டல் யுகத்திற்கான ஒரு மறுபிறவியாகவே பார்க்கப்படுகிறது. வீழ்ச்சியைச் சந்தித்து வரும் லீனியர் டெலிவிஷன் (Linear TV) சந்தைக்கு மத்தியில், தயாநிதி மாறனின் இந்த புதிய டிஜிட்டல் சூதாட்டம் பிராந்திய பொழுதுபோக்குத் துறையின் எதிர்காலப் பாதையைத் தீர்மானிக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.