குடும்ப பட்ஜெட்டில் பெண்களே கெட்டிக்காரர்கள்: ஷாப்பிங்கில் ஆண்களை அலறவிடும் ஆய்வு முடிவுகள்!

“வீட்டுக்குத் தேவையான பொருட்களை வாங்கி வரச் சொல்லி ஆண்களிடம் ஒரு பட்டியலைக் கொடுத்தால், அவர்கள் திரும்பி வரும்போது பையில் இருக்கும் பொருட்களையும், கையில் இருக்கும் பில்லையும் பார்த்தால் குடும்பத் தலைவிகளுக்கு தலைசுற்றும்.” இது பல வீடுகளில் நடக்கும் அன்றாட நகைச்சுவை நாடகம். ஆனால், இது வெறும் கிண்டல் மட்டுமல்ல, இதில் ஒரு ஆழமான பொருளாதார உண்மையும் ஒளிந்திருக்கிறது. ஒரே பொருளை வாங்குவதற்கு ஆண்கள் ஏன் கூடுதல் பணம் செலவழிக்கிறார்கள்? பெண்களால் மட்டும் எப்படி மிகச்சரியான ‘டீல்களை’ பிடிக்க முடிகிறது? அமெரிக்காவின் தேசிய பொருளாதார ஆராய்ச்சி நிறுவனம் (NBER) வெளியிட்டுள்ள புதிய ஆய்வறிக்கை, இந்த ‘ஷாப்பிங் ரகசியத்தை’ போட்டுடைத்துள்ளது.

ஆய்வு சொல்வது என்ன?

தேசிய பொருளாதார ஆராய்ச்சி நிறுவனம் நடத்திய விரிவான ஆய்வில், குடும்ப ஷாப்பிங் பொறுப்பை ஆண்கள் ஏற்கும் போது, அவர்கள் பெண்களை விட அதிக விலையுள்ள பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள் என்பது கண்டறியப்பட்டுள்ளது. அதாவது, தரம் மற்றும் அளவு ஒன்றாக இருந்தாலும், ஆண்கள் தேடும் விதம் அவர்களுக்குச் கூடுதல் செலவை வைக்கிறது.

ஆண்கள் ஏன் ‘விலை’ வைக்கிறார்கள்?

• பட்டியல் மட்டும் தான் முக்கியம்: ஆண்கள் பெரும்பாலும் கையில் இருக்கும் பட்டியலில் உள்ள பொருட்கள் கிடைத்தால் போதும் என நினைக்கிறார்கள். அதன் விலை என்ன, பக்கத்து பிராண்ட் குறைவாக இருக்கிறதா என்பதைக் கவனிப்பதில்லை.

• நேரமும் – பொறுமையும்: ஆண்களுக்கு ஷாப்பிங் என்பது ஒரு ‘மிஷன்’ (Mission) போல. சீக்கிரம் முடித்துவிட்டு வெளியேற வேண்டும் என்று நினைப்பார்கள். ஆனால் பெண்களுக்கு அது ஒரு ‘கலை’. தேடித் தேடி ரசித்து வாங்குவதால் லாபம் கிடைக்கிறது.

• தள்ளுபடி அலட்சியம்: தள்ளுபடி கூப்பன்கள், ‘Buy 1 Get 1’ சலுகைகள் மற்றும் பண்டிகை கால ஆஃபர்களைப் பயன்படுத்துவதில் பெண்களுக்கு இருக்கும் ஆர்வம் ஆண்களிடம் 10% கூட இருப்பதில்லை.

பெண்களின் ‘பட்ஜெட்’ மேஜிக்!

பெண்கள் ஒரு பொருளை வாங்கும் முன் அதன் விலையை மூன்று இடங்களில் ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறார்கள். ஆன்லைனில் எவ்வளவு? பக்கத்துக் கடையில் எவ்வளவு? இந்த வாரச் சந்தையில் எவ்வளவு? என்ற அவர்களது ‘டேட்டா அனாலிசிஸ்’ (Data Analysis) எந்த ஒரு பெரிய நிறுவனத்தின் மேலாளருக்கும் சவால் விடும் வகையில் இருக்கும். இந்தத் தேடலே மாத இறுதியில் ஒரு கணிசமான தொகையைச் சேமிக்க அவர்களுக்கு உதவுகிறது.

விதிவிலக்குகளும் உண்டு!

அனைத்து ஆண்களையும் ஒரே தட்டில் வைத்துவிட முடியாது. சில ஆண்கள் திட்டமிட்டுச் செயல்படுவதில் வல்லவர்கள். குறிப்பாக, மொத்த விற்பனை அங்காடிகளில் (Wholesale Shops) மாதத்திற்குத் தேவையான பொருட்களை ஒரே அடியாக வாங்கிச் சேமிக்கும் பாணி சில ஆண்களுக்குக் கைவந்த கலை. ஆனாலும், அன்றாட சில்லறை ஷாப்பிங்கில் பெண்களே ‘பட்ஜெட் கிங்’களாக இருக்கிறார்கள்.

முடிவாக: பொருளாதார அறிஞர்கள் சொல்வது ஒன்றுதான்: ஒரு குடும்பத்தின் நிதி நிலை சீராக இருக்க வேண்டுமானால், களத்தில் இறங்கி ஷாப்பிங் செய்யும் பொறுப்பைப் பெண்களிடமே விடுவது அந்த குடும்பத்தின் பணப்பையை ஆரோக்கியமாக வைக்கும்!

AANTHAIREPORTER செய்திப்பிரிவு