பல கோடியில் ஒரு சேனல்: ஒரு மெயிலில் ஓசியில் இன்னொரு சேனல் – இதுதான் இன்றைய மீடியா யுத்தம்!

டிஜிட்டல் புரட்சி ஊடக உலகை அடியோடு மாற்றியமைத்துள்ளது. ஒரு காலத்தில் கோடிக் கணக்கில் முதலீடு செய்தால் மட்டுமே சாத்தியமான ஊடகத் துறை, இன்று ஒரு ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் இணைய இணைப்புடன் யார் வேண்டுமானாலும் உள்ளே நுழையக்கூடிய அளவுக்கு ஜனநாயகமயமாக்கப்பட்டுள்ளது. பல நூறு கோடிகளில் உருவாக்கப்படும் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்களுக்கும், ஒரு பைசா கூட செலவில்லாமல் தொடங்கப்படும் யூடியூப் சேனல்களுக்கும் இடையிலான போட்டியை இந்த அலசல் அறிக்கை ஆராய்கிறது.

1. சட்டபூர்வ அனுமதி மற்றும் ஒழுங்குமுறை: பெரும் மலைக்கும் ஒரு குழிக்கும் உள்ள வேறுபாடு

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல் (பல கோடி முதலீடு): மத்திய அரசின் தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகத்திடம் பல நூறு கோடி ரூபாய்க்கான உரிமக் கட்டணத்துடன், கடுமையான விதிமுறைகளுக்கு உட்பட்டு அனுமதி பெற வேண்டும். நாட்டின் பாதுகாப்பு, பொது ஒழுங்கு, மத நல்லிணக்கம், நன்நெறி போன்ற பல்வேறு சட்டங்களுக்கு உட்பட்டு இயங்க வேண்டும். அரசின் நேரடி கண்காணிப்பில், விதிமுறை மீறல்களுக்கு அபராதம் முதல் ஒளிபரப்பு நிறுத்தம் வரை கடுமையான நடவடிக்கைகள் பாயும். இது ஒரு கனமான, சட்டரீதியான பாதை.
யூடியூப் சேனல் (ஒரு மின்னஞ்சலில் இலவசம்): யூடியூப் தளத்தில் ஒரு இலவச Google கணக்கு (மின்னஞ்சல் முகவரி) இருந்தால் போதுமானது. எந்தவொரு அரசாங்க அனுமதியும் தேவையில்லை. யூடியூப் நிறுவனத்தின் சேவைக் கொள்கைகள் மற்றும் சமூக வழிகாட்டுதல்களுக்கு மட்டுமே உட்பட்டது. வன்முறை, வெறுப்புப் பேச்சு, பதிப்புரிமை மீறல் போன்றவற்றைத் தடை செய்யும் இந்த வழிகாட்டுதல்களை மீறினால், வீடியோ நீக்கம் அல்லது சேனல் நீக்கம் போன்ற யூடியூப்பின் நடவடிக்கைகளுக்கே ஆளாக நேரிடும். நாட்டின் சட்டங்கள் நேரடியாகப் பெரும்பாலும் பொருந்தாது, உள்ளடக்கத்தின் தன்மை தீவிரமானதாக இருந்தால் மட்டுமே அரசாங்கங்கள் தலையிடும்.

2. முதலீடு மற்றும் உள்கட்டமைப்பு: பிரம்மாண்டத்திற்கும் சிம்பிளிசிட்டிக்கும் உள்ள வித்திசம்

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்: ஒளிபரப்பு உரிமக் கட்டணம், ஸ்டுடியோக்கள், அதிநவீன ஒளிபரப்பு உபகரணங்கள் (கேமராக்கள், எடிட்டிங் சூட்கள், டிரான்ஸ்மிட்டர்கள், செயற்கைக்கோள் வசதி), ஆயிரக்கணக்கான பணியாளர்கள் (தொழில்நுட்ப வல்லுநர்கள், தொகுப்பாளர்கள், நிருபர்கள், நிர்வாகிகள்) என பல நூற்றுக்கணக்கான கோடிகள் முதலீடு தேவைப்படும். 24/7 ஒளிபரப்பை உறுதிப்படுத்த சிக்கலான தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு மற்றும் பல அடுக்கு நிர்வாகக் கட்டமைப்பு அவசியம்.
யூடியூப் சேனல்: ஆரம்பிக்க ஒரு மின்னஞ்சல் முகவரி, ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் இணைய இணைப்பு போதும். ஒரு சில ஆயிரம் ரூபாய் செலவில் ஒரு நல்ல மைக்ரோஃபோன் மற்றும் லைட்டிங் உபகரணங்கள் வாங்குவதன் மூலம் தரத்தை மேம்படுத்தலாம். பெரும்பாலான உள்கட்டமைப்பு (சர்வர்கள், வீடியோ ஹோஸ்டிங், ஸ்ட்ரீமிங்) யூடியூப் தளத்தால் வழங்கப்படுகிறது. படைப்பாளிக்குத் தேவையானது உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கான கருவிகள் மட்டுமே.

3. உள்ளடக்க உருவாக்கம் மற்றும் சுதந்திரம்: கட்டுக்கோப்புக்கும் கட்டுப்பாடற்ற தன்மைக்கும் உள்ள வேறுபாடு

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்: நிகழ்ச்சி அட்டவணைகள், செய்திச் சுழற்சிகள், குறிப்பிட்ட வகைத் திட்டங்கள் (சீரியல்கள், ரியாலிட்டி ஷோக்கள்) என மிகவும் திட்டமிடப்பட்ட உள்ளடக்கம். அரசியல், சமூக, மதத் தலைப்புகள் குறித்த உள்ளடக்கத்தில் மிகவும் கவனமாக இருக்க வேண்டும். விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் உரிமையாளர்களின் கொள்கைகள், பார்வையாளர்களின் உணர்திறன் ஆகியவற்றைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். படைப்புச் சுதந்திரம் ஒப்பீட்டளவில் குறைவு.
யூடியூப் சேனல்: படைப்பாளிகளுக்கு கிட்டத்தட்ட முழுமையான சுதந்திரம் உண்டு. எந்தத் தலைப்பிலும், எந்த வடிவத்திலும் (குறும்படம், வலைத்தொடர், விமர்சனம், கல்வி, சமையல், விளையாட்டு, அரசியல் விமர்சனம், தனிப்பட்ட vlog) உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கலாம். ஒரு நிகழ்வு நடந்தவுடன் உடனடியாக அது குறித்து வீடியோ வெளியிட்டு, உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்குக் கொண்டு செல்ல முடியும்.

4. வருவாய் மாதிரிகள்: பெருங்கடலுக்கும் சில்லறை லாபத்துக்கும் உள்ள வேறுபாடு

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்: முக்கியமாக தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், கேபிள்/DTH சந்தா கட்டணப் பங்கீடு. டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தையின் வளர்ச்சி மற்றும் பார்வையாளர்களின் டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு மாறுவதால், வருவாயில் சரிவைச் சந்தித்து வருகின்றன.
யூடியூப் சேனல்: யூடியூப் விளம்பரப் பங்கீடு, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம், தயாரிப்பு மதிப்புரைகள், நேரடி நன்கொடைகள் (Super Chat, Patreon), உறுப்பினர் திட்டங்கள் (Memberships), பொருட்கள் விற்பனை (Merchandise) எனப் பல வழிகளில் வருவாய் ஈட்ட முடியும். சரியான பார்வையாளர்களைக் கண்டறிந்தால், குறைந்த முதலீட்டில் பெரும் வருவாய் ஈட்டவும், குறுகிய காலத்தில் மில்லியனராக மாறவும் வாய்ப்புள்ளது.

5. தாக்கம் மற்றும் அணுகல்: பிரம்மாண்ட பரப்பளவும், நுட்பமான ஈடுபாடும்

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்: ஒரே நேரத்தில் லட்சக்கணக்கான அல்லது கோடிக்கணக்கான மக்களைச் சென்றடைய முடியும். குறிப்பாக, இணைய வசதி இல்லாத கிராமப்புற மக்களையும் சென்றடையும். பொதுமக்களிடையே ஒரு நிறுவப்பட்ட நம்பகத்தன்மை உள்ளது (இருப்பினும் இது சமீபகாலமாக சவால் செய்யப்படுகிறது).
யூடியூப் சேனல்: இணைய இணைப்பு உள்ள எவரும், எந்த நேரத்திலும், எந்த இடத்திலும் உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கலாம். புவியியல் எல்லைகள் இல்லை. பார்வையாளர்களுடன் நேரடி உரையாடல், கருத்துகள், லைவ்சாட்கள் மூலம் சமூகத்தை உருவாக்கலாம். இது வலுவான விசுவாசமான பார்வையாளர்களை உருவாக்கும். ஒரு வீடியோ உடனடியாக வைரலாகி உலகளாவிய கவனத்தைப் பெற முடியும், இது அரசியல், சமூக மாற்றங்களில் கூட தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.

முடிவுரை:

ஆம், பல கோடி முதலீட்டில், பல சட்டத்திட்டங்களுக்கு உட்பட்டு ஒரு சேனலை உருவாக்குவதற்கும், ஒரு இலவச மின்னஞ்சல் முகவரியில் எளிதாகத் தொடங்கும் யூடியூப் சேனலுக்கும் இடையே ஒரு மகா யுகப் போட்டி நடந்து கொண்டிருக்கிறது.

பாரம்பரிய சேனல்கள் தங்கள் நம்பகத்தன்மை, தொழில்முறை தரம் மற்றும் பரந்த அணுகல் மூலம் தனித்து நிற்க முயற்சிக்கின்றன. அதே நேரத்தில், யூடியூப் சேனல்கள் தங்கள் படைப்புச் சுதந்திரம், குறைந்த செலவு, உலகளாவிய அணுகல் மற்றும் பார்வையாளர்களுடனான நேரடித் தொடர்பு மூலம் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்றன.

இந்த இரண்டு வடிவங்களும் ஒன்றையொன்று எதிர்ப்பது மட்டுமல்லாமல், இணைந்து செயல்படவும் தொடங்கிவிட்டன (பல தொலைக்காட்சி சேனல்கள் தங்கள் யூடியூப் சேனல்களைத் தொடங்கி, டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றன). எதிர்காலத்தில், யார் அதிக தரம், தனித்துவம், ஈடுபாடு மற்றும் புதுமையுடன் உள்ளடக்கத்தை வழங்குகிறார்கள் என்பதில் தான் வெற்றி அடங்கியுள்ளது. ‘ஒரு பைசா செலவில்லாமல்’ உருவாகும் சேனல்கள், சில சமயங்களில், ‘பல கோடி முதலீட்டு’ சேனல்களை விட அதிக தாக்கத்தையும், வருவாயையும் ஈட்டுவதே இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தின் மிகப்பெரிய சவாலும், வியக்கத்தக்க உண்மையும் ஆகும்.