டிவி செய்திகளின் வீழ்ச்சி: டிஜிட்டல் அலையில் மிதக்கும் ஊடகங்கள்!

வரலாற்றில் என்றுமில்லாத வகையில் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி செய்தி ஊடகம் மிகப்பெரிய மாற்றத்தையும் சவாலையும் சந்தித்து வருகிறது. வீட்டின் வரவேற்பறையில் குடும்பமாக அமர்ந்து இரவு எட்டு மணி அல்லது ஒன்பது மணி செய்திகளைப் பார்த்த காலம் மெல்ல மறைந்து வருகிறது. செய்தி நுகர்வு முறை டிஜிட்டல் திரைகளுக்கும் சமூக வலைதளங்களுக்கும் வேகமாக நகர்வதால், பாரம்பரிய டிவி செய்தி நிறுவனங்களின் பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கை குறைவதோடு, அவற்றுக்கான விளம்பர வருவாயிலும் கடுமையான வீழ்ச்சியும் அழுத்தமும் ஏற்பட்டுள்ளது.

ஸ்மார்ட்போன் புரட்சியும் டிஜிட்டல் தளங்களின் ஆதிக்கமும்

இன்றைய இளைஞர்களும் நடுத்தர வயதினரும் தங்களுக்குத் தேவையான செய்திகளை உடனுக்குடன் அறிந்துகொள்ள ஸ்மார்ட்போன்களையே சார்ந்திருக்கிறார்கள். யூடியூப், எக்ஸ் தளம், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற சமூக ஊடகங்கள் செய்திகளைத் நொடிக்கு நொடி வழங்கி வருகின்றன. டிவி செய்திகளைப் போல குறிப்பிட்ட நேரத்திற்காகக் காத்திருக்கத் தேவையில்லை என்பதும், தங்களுக்குப் பிடித்தமான கோணத்தில் செய்திகளைத் தேர்வு செய்து பார்க்கும் வசதி டிஜிட்டலில் கிடைப்பதுமே இந்த நகர்வுக்கு முதன்மை காரணமாகும். இதனால் தொலைக்காட்சிப் பெட்டிகளின் முன் செய்தி பார்க்கும் வழக்கமான பார்வையாளர்களின் (Linear TV Viewers) எண்ணிக்கை கணிசமாகக் குறைந்துவிட்டது.

விளம்பர வருவாயில் ஏற்படும் சரிவும் பொருளாதார நெருக்கடியும்

பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை குறையும் போது, அது நேரடியாக விளம்பர வருவாயைப் பாதிக்கிறது. நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரப் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை பாரம்பரிய தொலைக்காட்சிகளிலிருந்து டிஜிட்டல் தளங்களை நோக்கி மாற்றி வருகிறார்கள். டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில் குறிப்பிட்ட இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை (Targeted Audience) மிகத் துல்லியமாகச் சென்றடைய முடியும் என்பதால், விளம்பரதாரர்கள் கூகுள், மெட்டா மற்றும் யூடியூப் போன்ற தளங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர். இதனால் பெரிய செய்தி நிறுவனங்கள் கூட தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்புக்கான செயல்பாட்டுச் செலவைச் சமாளிக்க முடியாமல் விளம்பர வருவாய் அழுத்தத்திற்கு ஆளாகின்றன.

செய்திகளின் வடிவத்தில் ஏற்பட்டுள்ள மாற்றம்

நீண்ட விவாதங்கள், பரபரப்பான பிரேக்கிங் நியூஸ் கார்டுகள் மற்றும் நேரலை அறிக்கைகள் போன்ற தொலைக்காட்சி முறைகளை விட, குறுகிய வடிவிலான வீடியோக்கள் (Reels & Shorts), எக்ஸ்பிளைனர் வீடியோக்கள் மற்றும் டேட்டா சார்ந்த செய்தி ஆய்வுகளையே தற்போதைய டிஜிட்டல் பார்வையாளர்கள் விரும்புகிறார்கள். இதனால் பல முன்னணி ஊடக நிறுவனங்கள் தங்கள் தொலைக்காட்சி செய்தி அறைகளை (Newsrooms) டிஜிட்டல் மையப்படுத்தப்பட்ட செய்தி அறைகளாக மாற்றி அமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்திற்குத் தள்ளப்பட்டுள்ளன. தொலைக்காட்சி அறிவிப்பாளர்கள் மற்றும் நிருபர்களும் யூடியூப் மற்றும் சோஷியல் மீடியாவுக்கு ஏற்ப செய்தி வழங்கும் பாணியை மாற்றிக்கொண்டு வருகின்றனர்.

எதிர்காலச் சவால்களும் ஊடகங்களின் நகர்வும்

பாரம்பரிய செய்தி நிறுவனங்கள் தப்பிப் பிழைக்க வேண்டுமென்றால், அவை தங்களை முழுமையான ஒருங்கிணைந்த ஊடகக் கட்டமைப்பாக (Integrated Media Ecosystem) மாற்றியமைக்க வேண்டும். வெறும் தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், பிரீமியம் டிஜிட்டல் சந்தாக்கள், மொபைல் செயலிகள், போட்காஸ்ட் மற்றும் சமூக வலைதளங்கள் மூலம் வருவாயைப் பெருக்கும் வழிகளை ஆராய வேண்டியது அவசியமாகிறது. செய்தி ஊடகத் துறை இந்த டிஜிட்டல் அலையை எவ்வாறு எதிர்கொண்டு புதிய தொழில் மாதிரிகளை உருவாக்கப் போகிறது என்பதிலேயே தொலைக்காட்சி செய்திகளின் எதிர்காலம் அடங்கியுள்ளது.

சக்சேனா