சினிமா 2.0: திரையைத் தாண்டி விரியும் வணிகப் பேரரசு!

தமிழகத்தின் சினிமா வணிகம் ஒரு காலத்தில் ‘ஏரியா’ விற்பனை, எஃப்.எம்.எஸ் (FMS – வெளிநாட்டு உரிமை) மற்றும் சாட்டிலைட் உரிமைகளோடு சுருங்கிப் போய் இருந்தது. ஒரு படம் வெற்றி பெற்றால் தயாரிப்பாளருக்கு லாபம், இல்லையென்றால் நஷ்டம் என்ற நேரடி சூத்திரம் மட்டுமே அன்று நிலவியது. ஆனால், இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தில் சினிமா வணிகம் என்பது கண்ணுக்குத் தெரியாத பல வழிகளில் ஊடுருவி, ஒரு பிரம்மாண்ட சிலந்திக் வலை போலப் படர்ந்து விரிந்து நிற்கிறது.

அந்த வகையில் சினிமா என்பது இப்போது வெறும் இரண்டரை மணி நேரத் திரை அனுபவம் மட்டுமல்ல. அது நாவலாக, ஆடியோ தொடராக, விளையாட்டாக எனப் பல வடிவங்களில் நம் வாழ்வோடு பயணிக்கத் தொடங்கிவிட்டது. இந்தியத் திரைத்துறையில் தற்போது நிகழ்ந்து வரும் இந்த சுவாரசியமான மாற்றங்கள் குறித்து விசாரித்தால் வியப்பின் உச்சிக்கே போகத் தோன்றுகிறது. திரையரங்கிற்கு வெளியே ஒரு படம் எப்படிப் பல்லாயிரம் கோடி ரூபாய் மதிப்புள்ள ஒரு ‘அறிவுசார் சொத்தாக’ (IP – Intellectual Property) மாறுகிறது என்பது குறித்த விரிவான அலசல் இதோ:

1. திரையரங்கிற்குப் பின்னால் நீளும் ஆயுள் (Post-Theatrical Strategies)

முன்பெல்லாம் ஒரு படம் தியேட்டரில் வெளியான சில வாரங்களில் அதன் வணிகம் முடிந்துவிடும். ஆனால், இப்போதுதான் ஒரு படத்தின் ‘இரண்டாம் வாழ்வு’ தொடங்குகிறது.

• ஆடியோ தொடர்கள்: ‘பாக்கெட் எஃப்எம்’ (Pocket FM) தளத்தில் வெளியாகியுள்ள பாகுபலி ஆடியோ தொடர் (250 எபிசோட்கள்) இதற்குச் சிறந்த உதாரணம். திரையில் பார்த்த பிரம்மாண்டத்தை, இப்போது மக்கள் பயணங்களின் போதும், ஓய்வு நேரங்களிலும் காது வழியாக அனுபவிக்கிறார்கள்.

• யஷ் ராஜ் ஃபிலிம்ஸ் (YRF) மாடல்: பெரிய தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் இப்போது ரசிகர்களுக்காகத் தனி செயலிகளை உருவாக்கி, அதன் மூலம் படங்களின் கிளைக் கதைகள் (Spin-offs) மற்றும் பிரத்யேகப் பொருட்களை (Merchandise) விற்பனை செய்கின்றன.

2. ‘டேட்டா’ (Data) தான் புதிய தங்கம்

டிஜிட்டல் தளங்களில் வெளியாகும் கிளைக் கதைகள் வெறும் வருமானத்திற்காக மட்டுமல்ல.

• ஒரு ஆடியோ தொடரை எங்கே அதிகம் கேட்கிறார்கள்? எந்தக் கதாபாத்திரத்தை மக்கள் அதிகம் விரும்புகிறார்கள்? போன்ற தரவுகள் (Audience Data) தயாரிப்பாளர்களுக்குக் கிடைக்கிறது.

• இந்தத் தரவுகளை வைத்து அடுத்த பாகத்தைத் திட்டமிடுவது (Franchise Planning) மற்றும் அந்தந்த ஊர்களுக்கு ஏற்ப கதையை மாற்றுவது (Localisation) எளிதாகிறது.

3. வருமானப் பகிர்வில் புதிய மைல்கற்கள்

திரையரங்கம் மற்றும் சாட்டிலைட் உரிமங்கள் இன்றும் முதன்மையானவை என்றாலும், புதிய வடிவங்கள் இணையான வருமானத்தைத் தருகின்றன.

• OTT டீல்கள்: பெரிய படங்கள் ஓடிடி உரிமம் மூலம் ₹200 கோடிக்கும் மேல் ஈட்டுகின்றன.

• ஸ்பின்-ஆஃப் வருமானம்: அதே கதையிலிருந்து உருவாகும் ஆடியோ அல்லது டிஜிட்டல் தொடர்கள் மூலம் கூடுதலாக ₹20 – 30 கோடி வரை வருமானம் கிடைக்கிறது. இது ஒரு படத்தின் லாப வரம்பை (Profit Margin) உறுதிப்படுத்துகிறது.

4. பிராண்டாக மாறும் திரைப்படங்கள்

“டிஜிட்டல் முன்னெடுப்புகள் ஒரு திரைப்படத்தை ஒருமுறை பார்த்துவிட்டு மறக்கும் ஒன்றாக மாற்றாமல், என்றும் நிலைத்து நிற்கும் ஒரு பிராண்டாக (Living IP Universe) மாற்றுகின்றன” என்கிறார் பாக்கெட் எஃப்எம்-ன் வினீத் சிங்.

 மொத்தத்தில் தமிழ்நாட்டின் ஏரியா விநியோகஸ்தர்களிடம் தொடங்கி, இன்று உலகளாவிய டிஜிட்டல் தளங்கள் வரை சினிமா வணிகம் விஸ்வரூபம் எடுத்துள்ளது. கதைகள் இப்போது வெறும் காட்சி வடிவங்கள் அல்ல; அவை நம் அன்றாட வாழ்வின் ஒவ்வொரு டிஜிட்டல் கருவியிலும் ஏதோ ஒரு வடிவில் ஊடுருவி இருக்கும் ‘வணிக மந்திரங்கள்’.