MTV-யின் 5 இசை சேனல்கள் மூடல்: செலவுக் குறைப்பில் பாரமவுண்ட் முடிவு!

MTV (Music Television) என்பது 1981 இல் அமெரிக்காவில் தொடங்கப்பட்ட ஒரு பிரபலமான தொலைக்காட்சி நிறுவனம் ஆகும். இது ஆரம்பத்தில், 24 மணி நேரமும் இசை வீடியோக்களை ஒளிபரப்பிய உலகின் முதல் சேனல்களில் ஒன்றாகும். ‘Video Killed the Radio Star’ என்ற பாடலை முதல் வீடியோவாக ஒளிபரப்பி, இது இசை மற்றும் இளையோர் கலாச்சாரத்தில் ஒரு புரட்சியை ஏற்படுத்தியது. சக்திவாய்ந்த பாப் கலாச்சாரத்தை வடிவமைப்பதில் முக்கியப் பங்காற்றிய MTV, காலப்போக்கில் இசை வீடியோக்களில் இருந்து விலகி, ரியாலிட்டி ஷோக்கள் (Reality Shows), விருது வழங்கும் விழாக்கள் மற்றும் பிற பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகளில் அதிக கவனம் செலுத்தத் தொடங்கியது. இது பல தசாப்தங்களாக உலகின் மிகவும் செல்வாக்கு மிக்க ஊடக நிறுவனங்களில் ஒன்றாகத் திகழ்கிறது.

சமீபத்தில், MTV-யின் தாய் நிறுவனமான பாரமவுண்ட் குளோபல் (Paramount Global), உலகளாவிய செலவுக் குறைப்பு நடவடிக்கையின் ஒரு பகுதியாக, அதன் ஐரோப்பிய மற்றும் சர்வதேசச் சந்தைகளில் உள்ள MTV Music, MTV 80s, MTV 90s போன்ற இசை சார்ந்த துணைச் சேனல்களை (Music Channels) டிசம்பர் 31, 2025 அன்றுடன் நிறுத்த உள்ளதாக அறிவித்துள்ளது. இருப்பினும், இதன் பிரதான MTV HD சேனல் தொடர்ந்து இயங்கும்.

முடிவுற்ற இசை சகாப்தம்: MTV இசை சேனல்கள் மூடல்

40 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக இளைய தலைமுறையின் மற்றும் பாப் கலாச்சாரத்தின் அடையாளமாகத் திகழ்ந்த மியூசிக் டெலிவிஷன் (MTV), அதன் மைய நோக்கமான இசையை ஒளிபரப்பிய பல சேனல்களை நிறுத்த உள்ளது.

மூடப்படும் MTV சேனல்கள்:

முக்கியமாக ஐக்கிய இராச்சியம் (UK), ஐரோப்பா மற்றும் பிற சர்வதேச சந்தைகளில் இந்த மூடல் நிகழும். மூடப்படும் சேனல்கள்:

• MTV Music – முதன்மை இசை வீடியோக்களுக்கான சேனல்
• MTV 80s – 80களின் ரெட்ரோ பாடல்கள்
• MTV 90s – 90களின் பாப் மற்றும் ஆல்டர்நேட்டிவ் ராக்
• Club MTV – நடனம் மற்றும் எலக்ட்ரானிக் இசை
• MTV Live – நேரலை நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் கச்சேரிகள்

அமெரிக்காவின் நிலை என்ன?

அமெரிக்காவில் ஒளிபரப்பாகும் MTV சேனல் தொடர்ந்து இயங்கும். எனினும், உலகளாவிய சந்தைகளில் உள்ள இந்தச் சேனல்களின் மூடல், MTV இன் இசை ஒளிபரப்பு சகாப்தத்தின் முடிவைக் குறிக்கிறது. பிரதான MTV சேனல் இப்போது பெரும்பாலும் ‘ரியாலிட்டி ஷோக்கள்’ (Reality Shows) மற்றும் பிற பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகளில் கவனம் செலுத்தி வருகிறது.

இந்த முடிவுக்குப் பின்னணியில் உள்ள காரணங்கள்

MTV இசை சேனல்கள் மூடப்படுவதற்கான முக்கிய காரணங்கள், மாறிவரும் உலகளாவிய ஊடக நிலப்பரப்பு மற்றும் வணிக முடிவுகளைப் பிரதிபலிக்கின்றன.

1. டிஜிட்டல் தளங்களின் ஆதிக்கம் 📱

இசையைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும், பார்ப்பதற்கும் பார்வையாளர்கள் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சியில் இருந்து யூடியூப் (YouTube), ஸ்பாட்டிஃபை (Spotify) மற்றும் டிக்டாக் (TikTok) போன்ற டிஜிட்டல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களுக்கு முழுமையாக மாறிவிட்டனர். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அல்காரிதம்கள் (Algorithms) மற்றும் தேவைக்கேற்ப காணும் வசதிக்கு மத்தியில், 24 மணி நேரமும் ஒளிபரப்பாகும் இசை சேனல்கள் அதன் ஈர்ப்பை இழந்துவிட்டன.

2. பாரமவுண்ட் நிறுவனத்தின் செலவுக் குறைப்பு 💰

MTV இன் தாய் நிறுவனமான பாரமவுண்ட் குளோபல், உலகளவில் $500 மில்லியன் வரை செலவுகளைக் குறைக்கும் ஒரு பெரிய மறுகட்டமைப்புத் திட்டத்தைச் செயல்படுத்தி வருகிறது. இந்த இசை சேனல்களை இயக்குவதற்கான செலவு, அவற்றின் குறைந்த வருவாயுடன் ஒப்பிடும்போது, நிறுவனத்துக்கு லாபகரமானதாக இல்லை. எனவே, செலவைக் குறைக்கும் நடவடிக்கையின் ஒரு பகுதியாக இந்த சேனல்கள் மூடப்படுகின்றன.

3. ‘ரியாலிட்டி’ நிகழ்ச்சிகளின் கவனம் 📺

பல ஆண்டுகளாகவே, MTV அதன் அசல் நோக்கமான இசை வீடியோக்களிலிருந்து விலகி, ‘ஜெர்சி ஷோர்’, ‘கேட்ஃபிஷ்’ போன்ற வெற்றிகரமான ரியாலிட்டி ஷோக்களை ஒளிபரப்புவதில் கவனம் செலுத்தி வருகிறது. பிரதான சேனல் (MTV HD) தொடர்ந்து இந்த அதிக லாபம் தரும் உள்ளடக்கத்தில் கவனம் செலுத்தும்.

ஒரு சகாப்தத்தின் முடிவு: ரசிகர்களின் வேதனை

1981-ஆம் ஆண்டில் “Video Killed the Radio Star” என்ற முதல் பாடலை ஒளிபரப்பித் தொடங்கிய MTV, ஒரு தலைமுறையின் கலாச்சாரத்தை வடிவமைத்தது. இந்த சேனல்கள் ரசிகர்களுக்கு வெறும் இசையை மட்டும் வழங்கவில்லை; அவை ஒரு பொதுவான கலாச்சார மையமாக செயல்பட்டன.

• கலைஞர்களின் தோற்றம்: இந்தச் சேனல்கள் மைக்கேல் ஜாக்சன், மடோனா, நிர்வாணா போன்ற பல கலைஞர்களை உலகளவில் பிரபலப்படுத்தியது.
• பொதுவான அனுபவம்: நண்பர்களுடன் சேர்ந்து ஒரு புதிய இசை வீடியோ அல்லது நேரடி நிகழ்ச்சியைக் காணும் ‘பகிரப்பட்ட கலாச்சார தருணங்களை’ இது உருவாக்கியது.
• ஏக்கம்: இந்தச் சேனல்களில் தங்களின் இளமைப் பருவத்தை கழித்த பழைய ரசிகர்கள், குறிப்பாக MTV 80s, MTV 90s போன்ற சேனல்கள் மூடப்படுவது, தங்கள் இளமைக் கால நினைவுகளுக்கு ஒரு அஞ்சலி செலுத்துவது போல் உணர்வதால் வேதனையில் உள்ளனர்.

சமூக ஊடகங்களில் ஒரு முன்னாள் MTV VJ பகிர்ந்து கொண்டதைப் போல, “இது எனக்கு மிகவும் வருத்தமாக இருக்கிறது. இசை ஒருங்குசேரும் இடமாக MTV இருந்தது. இது என் இதயத்தை உடைக்கிறது.”

இறுதியாக, MTV என்ற பிராண்ட் டிஜிட்டல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங்கில் தொடர்ந்தாலும், தொலைக்காட்சி மூலம் இசை வீடியோக்களைக் கண்டறியும் ஒரு பாரம்பரிய சகாப்தம் முடிவுக்கு வருகிறது.