விற்பனையில் கொடி கட்டி பறக்கும் பயமும் நம்பிக்கையும்: அஸ்ட்ராலஜி வேர்ல்ட்!

மனித நாகரிகம் எவ்வளவுதான் தொழில்நுட்ப ரீதியாகவும் அறிவியல் ரீதியாகவும் முன்னேறினாலும், இன்றுவரை மாறாமல் இருக்கும் ஒரே விஷயம் ‘நாளை என்ன நடக்கும்?’ என்ற அறியாமைதான். இந்த எதிர்காலம் குறித்த நிச்சயமற்ற தன்மையே (Uncertainty) மனிதனின் மிகப்பெரிய பலவீனம். இந்தப் பலவீனத்தை, பயத்தை, அதன் கூடவே வரும் ஒரு மெல்லிய நம்பிக்கையைத் துல்லியமாகத் தன் முதலீடாக மாற்றி, இன்று உலக அளவில் பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள ஒரு கார்ப்பரேட் சாம்ராஜ்யமாக விஸ்வரூபம் எடுத்துள்ளது “அஸ்ட்ராலஜி வேர்ல்ட்”. இது வெறும் ஆன்மீக நம்பிக்கை சார்ந்த விஷயம் அல்ல; உலகளாவிய சந்தையில் மிகத் துல்லியமாகத் திட்டமிடப்பட்டு இயக்கப்படும் ஒரு பிரம்மாண்ட கார்ப்பரேட் வர்த்தகம்.

எதிர்கால பயம்: மூலதனமாகும் மனித பலவீனம்

மனிதனுக்குத் தன் நிகழ்காலத் துயரங்களை விட, ‘நாளை நம் நிலை என்னவாகும்?’ என்ற பயம்தான் தூக்கத்தைக் கெடுக்கிறது. தொழில் நஷ்டம், வேலை இழப்பு, திருமணத் தடை, திடீர் உடல்நலக் குறைவு என எந்தப் பிரச்சினையாக இருந்தாலும், அதன் பின்னணியில் இருப்பது ஒருவித பாதுகாப்பற்ற சூழல்தான்.

சாதாரண கார்ப்பரேட் நிறுவனங்கள் நுகர்வோரின் தேவையை அறிந்து பொருள்களை விற்கும். ஆனால் ஜோதிட உலகம் மட்டும்தான் மனிதனின் ஆழ்மனதில் இருக்கும் அச்சத்தை அவனுக்கே விற்று லாபம் பார்க்கிறது. “உங்களுக்கு இப்போது ஏழரை சனி நடக்கிறது, அடுத்த சில மாதங்கள் கடுமையான சோதனைகள் வரும்” என்று சொல்லப்படும் ஒரு வரி, ஒரு மனிதனுக்குள் உருவாக்கும் பயம் சாதாரணமானதல்ல. அந்தப் பயத்தில் இருந்து தப்பிக்க அவர்கள் எதை வேண்டுமானாலும் செய்யத் துணிவார்கள். அந்தப் பயத்தைப் போக்க, அடுத்து அவர்கள் விற்கும் “பரிகாரங்கள்” என்ற தீர்வுதான் இந்த வர்த்தகத்தின் உண்மையான லாப மையம்.

நம்பிக்கையின் சந்தைப்படுத்தல் (Marketing of Hope)

பயம் ஒருபுறம் இருக்க, மறுபுறம் “நம்பிக்கை” (Hope) என்ற போதை ஜோதிடச் சந்தையில் மிக விலை உயர்ந்த பொருளாக விற்கப்படுகிறது. “இன்னும் ஆறு மாதங்களில் உங்கள் தசா புத்தி மாறப்போகிறது, ராஜயோகம் வரப்போகிறது, இழந்தவை எல்லாம் மீட்கப்படும்” என்ற ஒற்றை வார்த்தைக்காகத்தான் லட்சக்கணக்கான மக்கள் ஜோதிடர்களைத் தேடி ஓடுகிறார்கள்.

துயரத்தில் இருக்கும் ஒரு மனிதனுக்குத் தற்காலிகமாகத் தரப்படும் இந்த ‘நம்பிக்கை ஊசி’ ஒரு உளவியல் மருந்தாகச் செயல்படுகிறது. அந்தத் தற்காலிக நிம்மதிக்காக அவர்கள் எவ்வளவு வேண்டுமானாலும் செலவழிக்கத் தயாராகிறார்கள். அறிவியல் பூர்வமாக எந்த ஆதாரமும் இல்லாவிட்டாலும், விரக்தியில் இருக்கும் மனிதன் ஏதோ ஒரு பிடிமானத்தை எதிர்நோக்கிக் காத்திருக்கிறான் என்பதை இந்தத் துறை மிகச் சரியாகப் பயன்படுத்திக் கொள்கிறது.

டிஜிட்டல் அவதாரம் எடுத்த கார்ப்பரேட் ஜோதிடம்

ஒரு காலத்தில் வீட்டின் திண்ணைகளிலும், தெருவோரங்களிலும், கோவில்களுக்கு வெளியேயும் அமர்ந்திருந்த ஜோதிடர்கள் இன்று குளிரூட்டப்பட்ட கார்ப்பரேட் அறைகளுக்கும், மொபைல் செயலிகளுக்கும் (Apps) இடம்பெயர்ந்து விட்டனர். “அஸ்ட்ரோ-டெக்” (Astro-Tech) என்ற புதிய ஸ்டார்ட்-அப் கலாச்சாரம் இன்று உலகளவில் பில்லியன் டாலர் சந்தையாக உருவெடுத்துள்ளது.

செயற்கை நுண்ணறிவு (AI), சாட்பாட்கள் (Chatbots), மற்றும் அல்காரிதம்கள் மூலமாக ஜாதகக் கணிப்புகள் நிமிடங்களில் கணினியால் உருவாக்கப்பட்டு வாடிக்கையாளர்களுக்கு மின்னஞ்சல் செய்யப்படுகின்றன. பல ஜோதிட செயலிகள் இன்று உலகளாவிய அளவில் நூற்றுக்கணக்கான கோடிகளை முதலீடாகப் பெற்று, பிரம்மாண்ட விளம்பரங்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கின்றன. நவீன இளைஞர்கள், கார்ப்பரேட் ஊழியர்கள் மற்றும் சர்வதேச தொழிலதிபர்களைக் குறிவைத்து, அவர்களின் மன அழுத்தத்தை மூலதனமாக்கி இந்தத் தொழில்நுட்ப ஜோதிட நிறுவனங்கள் மிகத் தீவிரமாக இயங்கி வருகின்றன.

நிச்சயமற்ற தன்மையே லாபத்தின் ஊற்றுக்கண்

உலகில் எப்போதெல்லாம் பொருளாதார மந்தநிலை, உலகளாவிய நோய்த்தொற்றுகள், வேலைவாய்ப்பு நெருக்கடி அல்லது போர்கள் போன்ற ஒட்டுமொத்த சமூகப் பாதுகாப்பற்ற சூழல் உருவாகிறதோ, அப்போதெல்லாம் ஜோதிடத் துறையின் வர்த்தகம் பல மடங்கு உயர்கிறது.

மனித அறிவியலால் ஒரு குறிப்பிட்ட கூட்டுப் பிரச்சினைக்கு உடனடித் தீர்வு சொல்ல முடியாதபோது, மக்கள் இயற்கைக்கு அப்பாற்பட்ட சக்திகளை அல்லது விதியின் கணக்குகளை அதிகம் நம்பத் தொடங்குகிறார்கள். இந்த “நிச்சயமற்ற தன்மையை” (Uncertainty) ஜோதிடப் பெருநிறுவனங்கள் தங்களின் பிராண்டிங் உத்திகள் மூலம் தங்களுக்குச் சாதகமான லாபமாக மாற்றிக் கொள்கின்றன. ஆன்மீகப் போர்வையில் கார்ப்பரேட் மூளையோடு செயல்படும் இந்த “அஸ்ட்ராலஜி வேர்ல்ட்”, மனிதனின் பலவீனங்களை ஒருபோதும் தீர்ப்பதில்லை; மாறாக, அதைத் தக்கவைத்துத் தங்களின் வாழ்நாள் வாடிக்கையாளர்களாக (Lifetime Customers) மாற்றிக் கொள்கிறது.

வாத்தீ அகஸ்தீஸ்வரன்