செய்திகளின் எதிர்காலம்:பொழுதுபோக்குச் சந்தையில் 7 சதவீதப் போராட்டம்!

“தகவல் என்பது அதிகாரம்” (Information is Power) என்ற காலம் மெல்ல மறைந்து, “தகவல் என்பது பொழுதுபோக்கு” (Information is Entertainment) என்ற காலத்திற்குள் நாம் தள்ளப்பட்டிருக்கிறோம். ஒரு இணையதளச் செய்தி ஆசிரியராக, திரையில் மின்னும் இந்தத் தரவுகள் நம்மைப் போன்றவர்களுக்குத் தூக்கமில்லாத இரவுகளைக் கொடுக்கலாம். ஆனால், இதைப் புரிந்து கொள்வதுதான் ஊடகத்துறையின் அடுத்த கட்டப் பிழைப்பிற்கு (Survival) ஒரே வழி.

தரவுகள் சொல்லும் கசப்பான உண்மை

சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்களின்படி, இந்தியாவில் செய்தி நுகர்வு (News Consumption) என்பது வளர்ச்சி அடையாமல் தேக்க நிலையிலேயே (Flat) உள்ளது. 2022-ல் 855 மில்லியனாக இருந்த நுகர்வோர் எண்ணிக்கை, 2025-ல் 867 மில்லியனாகக் குறைந்துவிட்டது.

ஆனால், மக்கள் எதைப் பார்க்கிறார்கள்?

• பொழுதுபோக்கு (Entertainment): 50%

• திரைப்படங்கள் (Movies): 26%

• விளையாட்டு, இசை (Others): 17%

• செய்திகள் (News): வெறும் 7% மட்டுமே!

நாம் 100 சதவீத உழைப்பைக் கொடுத்துச் செய்திகளைச் செதுக்குகிறோம். ஆனால், ஒட்டுமொத்த கவனச் சந்தையில் (Attention Market) நமக்குக் கிடைப்பதோ வெறும் 7 சதவீத இடம் தான். நாம் ஆதிக்கம் செலுத்தாத ஒரு சந்தையில், நமது அனுமானங்களின் அடிப்படையில் தயாரிப்புகளை உருவாக்கிக் கொண்டிருக்கிறோமா என்ற அச்சம் எழுகிறது.

மனநிலையில் மாற்றம்: ‘தேடுதல்’ குறைந்து ‘பொழுதுபோக்கு’ கூடியது ஏன்?

செய்தித் தாள்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சிகளின் காலம் மாறி, இன்று கைகளில் இருக்கும் ஸ்மார்ட்போன்கள் செய்திகளைத் தந்துவிடுகின்றன. ஆனால், மக்கள் செய்திகளை ‘தேடிப்’ படிப்பதில்லை.

1. செய்திகளின் சலிப்புத்தன்மை: அரசியல் மோதல்களும், வன்முறைச் செய்திகளும் மக்களைச் சலிப்படையச் செய்துள்ளன. அதனால் அவர்கள் ஒரு மாற்றத்திற்காக (Escape) பொழுதுபோக்கை நாடுகிறார்கள்.

2. பொழுதுபோக்குச் சூழலில் செய்தி: இன்று ஒரு செய்தி, ஒரு நகைச்சுவை வீடியோவுடனும் (Meme), ஒரு சினிமா டிரெய்லருடனும் தான் போட்டி போட வேண்டியிருக்கிறது.

நாம் செய்ய வேண்டியது என்ன? (The Challenge Ahead)

சிறந்த இதழியல் (Better Journalism) மட்டுமே இனி போதாது. நம்முன் இருக்கும் சவால்: “பொழுதுபோக்கு ஆதிக்கம் செலுத்தும் ஒரு சூழலில், செய்தியை எப்படி ஒரு முக்கியத் தேவையாக மாற்றுவது?”

• கதை சொல்லும் முறை (Storytelling): செய்திகளைத் தரவுகளாக மட்டும் தராமல், வாசகர்களை ஈர்க்கும் வகையில் ‘கதை சொல்லும்’ பாணியில் தர வேண்டும்.

• காட்சிக் கலை (Visual Journalism): நீண்ட கட்டுரைகளை விட, கண்ணைக் கவரும் இன்போகிராபிக்ஸ் மற்றும் சிறிய வீடியோக்களுக்கு (Para News பாணி) முக்கியத்துவம் அளிக்க வேண்டும்.

• மக்களின் வாழ்க்கை முறைச் செய்திகள்: வெறும் அரசியல் மட்டுமல்லாமல், மக்களின் வாழ்வாதாரம் மற்றும் அன்றாட வாழ்க்கையைப் பாதிக்கும் விஷயங்களை முன்னிலைப்படுத்த வேண்டும்.

ஒட்டு மொத்த பார்வை:

செய்தி என்பது ஒரு நாட்டின் முதுகெலும்பு. ஆனால், அந்த முதுகெலும்பு வலிமையாக இருக்க வேண்டுமானால், மக்கள் அதை நுகர வேண்டும். 7 சதவீத கவனத்தை 70 சதவீதமாக மாற்றுவது நம் கையில் இல்லை என்றாலும், அந்த 7 சதவீதத்திற்குள் தரமான, நேர்மையான மற்றும் சுவாரஸ்யமான செய்திகளைக் கொடுத்து, அந்த இடத்தை தக்க வைப்பதே ஒரு வெப்-ஜெர்னலிஸ்ட்டாக நமது தற்போதைய கடமை.

யதார்த்தத்தை எதிர்கொள்வோம்… நம்மை நாமே மாற்றிக்கொள்வோம்!

நிலவளம் ரெங்கராஜன்