செய்தித் தாளில் முதல் அரைப்பக்க விளம்பரம் வெளியான தினமின்று!

இதே ஜூலை 18, 1743 அன்று, அமெரிக்காவின் நியூயார்க் வீக்லி ஜர்னல் (The New York Weekly Journal)இதழில் உலகின் முதல் அரைப்பக்க செய்தித்தாள் விளம்பரம் வெளியானது, இது விளம்பரத் துறையின் வரலாற்றில் ஒரு மைல்கல்லாகப் பதிவாகியுள்ளது. ஆனால், செய்தித்தாள் விளம்பரங்களின் கதை, செய்தித்தாள்களின் தோற்றத்திலேயே தொடங்கிவிட்டது.

செய்தித்தாள்களின் ஆரம்பம்

குறிப்பிட்ட இடைவெளியில் இதழ்களை வெளியிடும் வழக்கம் முதலில் வெனிஸ் நகரில்தான் தொடங்கியது. 1556-ஆம் ஆண்டில், வெனிஸ் அரசு மாதந்தோறும் ‘நோட்டிஸீ ஸ்க்ரிட்டி’ (Notizie Scritte – எழுதப்பட்ட அறிவிப்புகள்) என்ற பெயரில் அரசின் அறிவிப்புகளை வெளியிடும் ஒரு இதழைத் தொடங்கியது. அக்காலத்திய வெனிஸின் சிறிய நாணயமான கெஸட்டா (Gazzetta) ஒன்று இதன் விலையாக நிர்ணயிக்கப்பட்டிருந்தது.

இந்தக் குறிப்பிட்ட இடைவெளியில் வெளியிடும் வழக்கம் வெனிசிலிருந்து ஜெர்மனிக்கும், பின்னர் ஹாலந்து உள்ளிட்ட பிற ஐரோப்பியப் பகுதிகளுக்கும் பரவியது. அப்போது, ‘கெஸட்டா’ என்ற சொல் ‘கெஸட்’ என்பதாக மாறி, அரசின் அறிவிப்புகளை வெளியிடும் இதழ்கள் கெஸட் (Gazette) என்றே அறியப்பட்டன. தொடக்ககாலச் செய்தித்தாள்களும் ‘கெஸட்’ என்ற பெயரையே கொண்டிருந்தன. 17 ஆம் நூற்றாண்டில் ஜெர்மனியில்தான் “நியூஸ்பேப்பர்” (Newspaper) என்ற பெயர் உருவானது.

விளம்பரங்களின் வருகை: ஒரு நிதிப் புரட்சி

செய்தித்தாள்கள் உருவானதுமே, அவற்றின் முழுச் செலவையும் வாசகர்களிடமிருந்து விலையாகப் பெறுவதில் இருந்த சிரமங்களால், கட்டணம் பெற்றுக்கொண்டு விளம்பரங்களை வெளியிடுவதன் மூலம் விலையைக் குறைக்கும் வழக்கம் தொடங்கியது. இது செய்தித்தாள்களின் நிலைத்தன்மைக்கு அத்தியாவசியமானதாக மாறியது. செய்தித்தாள்கள் வளர்ச்சியடைந்தபின், பொதுவாக அவற்றின் மொத்த வருவாயில் 70-80% விளம்பரங்களிலிருந்தும், எஞ்சிய பகுதி மட்டுமே விற்பனையிலிருந்தும் வருவது ஒரு வழக்கமாகவே மாறிவிட்டது.

விளம்பரங்களின் வகைகள் மற்றும் பரிணாமம்

செய்தித்தாள்களில் வெளியிடப்படும் விளம்பரங்கள் பொதுவாக இரண்டு முக்கிய வகைகளாகப் பிரிக்கப்பட்டன:

• வகைப்படுத்தப்பட்ட விளம்பரங்கள் (Classified Ads): இவை தமிழ் இதழ்களில் ‘வரி விளம்பரங்கள்’ என்று அழைக்கப்படுகின்றன. பொதுவாகச் சிறிய அளவிலும், படங்கள் இன்றியும் குறைந்த கட்டணத்தில் வெளியிடப்படுபவை இவை. வேலைவாய்ப்பு, வாடகை, விற்பனை போன்ற அறிவிப்புகளுக்குப் பயன்படுத்தப்பட்டன.
• டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்கள் (Display Ads): இவை செய்திகளுக்கிடையே வெளியிடப்படுபவை. படங்கள், விரும்பிய வடிவ எழுத்துகள் ஆகியவற்றுடன் அதிகக் கட்டணத்தில் வெளியிடப்படும் பெரிய விளம்பரங்கள் இவை. 1743-ல் வெளியான முதல் அரைப்பக்க விளம்பரம் ஒரு டிஸ்ப்ளே விளம்பரமே. பின்னாளில், 1856-ல் முதல் முழுப்பக்க விளம்பரம் வெளியானது.
• க்ளாசிஃபைட் டிஸ்ப்ளே (Classified Display): பிற்காலத்தில், படங்கள், லோகோக்களுடன் கூடிய வரி விளம்பரங்களுக்கான ஒரு புதிய வகை உருவானது, இது க்ளாசிஃபைட் டிஸ்ப்ளே எனப்பட்டது.

அட்வர்ட்டோரியல்: ஒரு புத்திசாலித்தனமான உத்தி

விளம்பரங்களை மக்கள் புறக்கணித்துவிடலாம் என்பதால், செய்தியைப் போன்றே எழுதப்பட்ட விளம்பரக் கட்டுரைகள் உருவாயின. இவை அட்வெர்ட்டோரியல் (Advertorial) என்ற பெயரில் அறியப்பட்டன. “எடிட்டோரியல்” என்பது குறிப்பாகத் தலையங்கத்தைக் குறித்தாலும், பொதுவாகச் செய்திப் பகுதிகளைக் குறிக்கும். “அட்வர்டைஸ்மென்ட்” மற்றும் “எடிட்டோரியல்” ஆகிய இரண்டையும் சேர்த்து “அட்வர்ட்டோரியல்” என்ற சொல் 1917-ல் உருவானது. இது, விளம்பரங்களைச் செய்தி வடிவில் அளித்து, வாசகர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு புத்திசாலித்தனமான உத்தியாகும்.

இணையத்தின் தாக்கம்

வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சியின் வருகைக்குப் பிறகும் செய்தித்தாள்களின் விளம்பர வருவாய் கணிசமாக இருந்தது. ஆனால், இணையத்தின் அசுர வளர்ச்சி மற்றும் பரவல், செய்தித்தாள்களின் விளம்பர வருவாயை மிகப்பெரிய அளவில் குறைத்துவிட்டது. இன்று பெரும்பாலான விளம்பரதாரர்கள் டிஜிட்டல் தளங்களை நோக்கி நகர்ந்துவிட்டனர்.

இருப்பினும், ஜூலை 18, 1743 அன்று ஒரு புதிய சகாப்தத்தைத் தொடங்கிய அந்த முதல் அரைப்பக்க விளம்பரம், இன்றும் விளம்பர வரலாற்றில் ஒரு முக்கியப் பங்கை வகிக்கிறது. இது ஊடகங்கள், வணிகம் மற்றும் நுகர்வோர் உறவு எவ்வாறு பரிணமித்தது என்பதை நமக்கு நினைவுபடுத்துகிறது.

நிலவளம் ரெங்கராஜன்