நைக்கி (Nike): சறுக்குகிறதா விளையாட்டு உலகின் சாம்ராஜ்யம்?

விளையாட்டு காலணிகள் மற்றும் உடைகள் என்றாலே உலகெங்கும் உள்ள இளைஞர்களுக்கு முதலில் நினைவுக்கு வரும் பெயர் ‘நைக்கி’. அதன் ‘Swoosh’ லோகோவும், ‘Just Do It’ என்ற வாசகமும் வெற்றிக்கான அடையாளங்களாகப் பார்க்கப்படுகின்றன. ஆனால், கடந்த சில காலமாக வால் ஸ்ட்ரீட் (Wall Street) முதலீட்டாளர்கள் நைக்கி நிறுவனத்தின் மீது கொண்டுள்ள நம்பிக்கை குறையத் தொடங்கியுள்ளது. நைக்கியின் பங்குகள் கடந்த 10 ஆண்டுகளில் இல்லாத அளவுக்கு மிகக் குறைந்த விலைக்குச் சரிந்துள்ளன. இந்தச் சரிவுக்கான காரணங்கள் என்ன? ஒரு ஜாம்பவான் நிறுவனம் எங்கே தடுமாறுகிறது?

விற்பனை மந்தநிலை:

நைக்கியின் இந்த வீழ்ச்சிக்கு முதன்மையான காரணம் அதன் விற்பனை வளர்ச்சி குறைந்ததுதான். குறிப்பாக, கடந்த சில காலாண்டுகளில் அந்நிறுவனம் எதிர்பார்த்த வருவாயை ஈட்டவில்லை. அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பா போன்ற முக்கியச் சந்தைகளில் நுகர்வோர் செலவு செய்வது குறைந்திருப்பதும், சீனாவின் பொருளாதார மந்தநிலையும் நைக்கியைப் பலமாகப் பாதித்துள்ளன.

புதுமையின்மை (Lack of Innovation):

முதலீட்டாளர்கள் நைக்கி மீது வைக்கும் மிகப்பெரிய விமர்சனம் ‘புதுமையின்மை’. ஒரு காலத்தில் புதிய தொழில்நுட்பம் மற்றும் டிசைன்களுக்குப் பெயர் போன நைக்கி, சமீபகாலமாகத் தனது பழைய மாடல்களையே (எடுத்துக்காட்டாக Air Jordan 1, Dunk, Air Force 1) நம்பி இருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது. இதனால் வாடிக்கையாளர்கள் புதிய மற்றும் வித்தியாசமான தயாரிப்புகளைத் தேடிச் செல்லத் தொடங்கியுள்ளனர்.

போட்டியாளர்களின் எழுச்சி:

நைக்கி தனது பழைய மாடல்களைப் புதுப்பிப்பதில் கவனம் செலுத்திக் கொண்டிருந்த வேளையில், ‘ஆன்’ (On) மற்றும் ‘ஹோகா’ (Hoka) போன்ற வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்கள் ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மற்றும் நடைப்பயிற்சி செய்பவர்களைக் கவரும் வகையில் மிகச்சிறந்த புதுமையான காலணிகளை அறிமுகப்படுத்தி நைக்கியின் சந்தையைப் பிடிக்கத் தொடங்கிவிட்டன.

தவறான வியாபார வியூகம்:

நைக்கி நிறுவனம் சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரு முக்கிய முடிவை எடுத்தது. அதாவது, மொத்த வியாபாரிகளை (Wholesalers) தவிர்த்துவிட்டு, தனது சொந்த இணையதளம் மற்றும் ஷோரூம்கள் மூலம் நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனை செய்ய (Direct-to-Consumer – DTC) முயன்றது. இது லாபத்தை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்பட்டது. ஆனால், நடைமுறையில் இது விற்பனை வாய்ப்புகளைக் குறைத்துவிட்டது. இப்போது மீண்டும் நைக்கி நிறுவனம் மொத்த வியாபாரிகளிடம் தஞ்சம் புகும் நிலைக்குத் தள்ளப்பட்டுள்ளது.

திருப்தியின்மை

நைக்கி நிறுவனத்தின் வருவாய் வளர்ச்சி குறித்த கணிப்புகளைப் பங்குச்சந்தை நிபுணர்கள் குறைத்து வருகின்றனர். இதனால் முதலீட்டாளர்கள் தங்கள் பங்குகளை விற்கத் தொடங்கியதால், நைக்கியின் பங்குகள் ஒரு தசாப்த காலச் சரிவைக் கண்டுள்ளன. நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக மாற்றங்கள் மற்றும் செலவினங்களைக் குறைக்கும் நடவடிக்கைகள் (Cost-cutting) முதலீட்டாளர்களை இன்னும் முழுமையாகத் திருப்திப்படுத்தவில்லை.

மீண்டு வருமா?

நைக்கி என்பது வெறும் நிறுவனம் மட்டுமல்ல, அது ஒரு கலாச்சாரம். ஒலிம்பிக் போன்ற பெரிய விளையாட்டுத் திருவிழாக்கள் நடைபெற உள்ள சூழலில், நைக்கி நிறுவனம் மீண்டும் புதிய கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் அதிரடி விளம்பரங்கள் மூலம் சந்தையில் தனது பிடியை உறுதிப்படுத்த முயன்று வருகிறது. இழந்த வேகத்தை நைக்கி மீண்டும் பிடிக்குமா அல்லது போட்டிக் களத்தில் சறுக்குமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.