திரைப்படங்களின் வசூல் சாதனை மட்டுமே ஒரு திரைப்பட நட்சத்திரத்தின் பிராண்ட் மதிப்பைத் தீர்மானித்த காலம் மெல்ல மாறிவிட்டது. இன்றைக்கு ஒரு பிரபலத்தின் டிஜிட்டல் இருப்பு (Digital Presence), சமூக ஊடக ஈடுபாடு (Social Media Engagement) மற்றும் மக்கள் மத்தியில் அவர்களுக்கான நன்மதிப்பு (Public Perception) ஆகியவையே விளம்பர ஒப்பந்தங்களைத் தீர்மானிக்கும் முதன்மைப் காரணிகளாக மாறியுள்ளன.
முன்னணி பிராண்ட் மதிப்பீட்டு நிறுவனமான ‘க்ரோல்’ (Kroll) வெளியிட்ட சமீபத்திய ஆய்வறிக்கையின் தரவுகளின்படி, பிரபலங்களின் விளம்பர ஒப்பந்தங்களில் டிஜிட்டல் உடன்படிக்கைகளின் பங்கு முன்னெப்போதும் இல்லாத வகையில் உயர்ந்துள்ளது.
படம் ரிலீஸ் ஆகாவிட்டாலும் முதலிடம்: ஷாருக்கான் காட்டும் வித்தை
ஒரு நட்சத்திரத்திற்குப் படம் வெளியாகாவிட்டாலும் பிராண்ட் சந்தையில் அவரது மதிப்பு குறையாது என்பதற்குப் பாலிவுட்டின் பாட்ஷா ஷாருக்கான் மிகச்சிறந்த உதாரணம்.
-
தொடர் முதலிடம்: கடந்த மூன்று ஆண்டுகளாக எந்தப் புதிய திரைப்படமும் வெளியாகாத நிலையிலும், இந்தியாவின் ‘மிகவும் மதிப்புமிக்க பிராண்ட் பிரபலம்’ (Most Valuable Celebrity) என்ற பட்டத்தை ஷாருக்கான் தக்கவைத்துள்ளார்.
-
காரணம்: அவரது பல தலைமுறைகளைக் கடந்த ஈர்ப்பு (Cross-generational Appeal), நீண்டகால நன்மதிப்பு மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் அவருக்கு இருக்கும் வலுவான டிஜிட்டல் இருப்பு ஆகியவைதான் படம் ரிலீஸ் ஆகாவிட்டாலும் பிராண்ட் சந்தையில் அவரை முதலிடத்தில் வைத்துள்ளன.
40% இலிருந்து 75% ஆக உயர்ந்த டிஜிட்டல் ஒப்பந்தங்கள்
பிரபலங்களின் ஒட்டுமொத்த விளம்பர ஒப்பந்தங்களில் டிஜிட்டல் ஒப்பந்தங்களின் பங்கு கிடுகிடுவென உயர்ந்துள்ளது என்பதை க்ரோல் நிறுவனத்தின் நிர்வாக இயக்குநர் உமாகாந்தா பணிகிரஹி (Umakanta Panigrahi) உறுதிப்படுத்தியுள்ளார்.
“இன்றைய சூழலில், பாக்ஸ் ஆபீஸ் வெற்றி என்பது பிராண்ட் ஒப்பந்தங்களுக்கான முக்கிய அளவுகோல் அல்ல. பிராண்டுகள் பிரபலங்களின் டிஜிட்டல் பங்களிப்பையே அதிகம் கவனிக்கின்றன. இதனால் சமூக ஊடக ஈடுபாடு என்பது ஒப்பந்தங்களை முடிவு செய்யும் முதன்மை காரணியாக மாறியுள்ளது.”
— உமாகாந்தா பணிகிரஹி, Kroll
| காலக்கட்டம் | ஒட்டுமொத்த விளம்பரங்களில் டிஜிட்டல் ஒப்பந்தங்களின் பங்கு |
| கடந்த 2 – 3 ஆண்டுகள் | 40% முதல் 60% வரை |
| தற்போதைய நிலை | 60% முதல் 75% வரை |
விளம்பரதாரர்கள் எதிர்பார்க்கும் 4 புதிய தகுதிகள்
வெறும் இன்ஸ்டாகிராம் ஃபாலோயர்களின் எண்ணிக்கையை மட்டும் பார்த்து பிராண்டுகள் இப்போது பணத்தைச் செலவிடுவதில்லை. ‘பிராண்ட் ஃபைனான்ஸ்’ (Brand Finance) நிறுவனத்தின் நிர்வாக இயக்குநர் அஜிமோன் பிரான்சிஸ் (Ajimon Francis) விளம்பரதாரர்களின் எதிர்பார்ப்பு குறித்துப் பின்வருமாறு கூறுகிறார்:
-
சுயமான படைப்புகள் (Original Content): பிறரின் பதிவுகளை மறுபதிவு (Repost) செய்யாமல், சொந்தமாக சுவாரசியமான உள்ளடக்கங்களை உருவாக்கும் பிரபலங்களுக்கே முன்னுரிமை அளிக்கப்படுகிறது.
-
தொடர் பங்களிப்பு: சமூக ஊடகங்களில் தொடர்ந்து சுறுசுறுப்பாக இயங்குவது நுகர்வோரின் நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கிறது.
-
அர்த்தமுள்ள சமூகப் பார்வைகள்: சமுதாயத்திற்குப் பயனளிக்கும் நல்ல நோக்கங்களுக்காகக் குரல் கொடுக்கும் பிரபலங்களை மக்கள் அதிகம் நம்புகிறார்கள்.
-
நிகர நேர்மறை உணர்வு (Net Positive Sentiment): சர்ச்சைகளில் சிக்காமல், மக்கள் மத்தியில் நேர்மறையான எண்ணத்தை உருவாக்கும் நட்சத்திரங்களையே பிராண்டுகள் விரும்புகின்றன.
சினிமா பிராண்ட் சந்தையின் 4 முக்கியப் புதிய போக்குகள் (Emerging Trends)
க்ரோல் ஆய்வறிக்கை, இந்திய விளம்பரச் சந்தையில் உருவாகியுள்ள 4 முக்கியமான மாற்றங்களைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது:
-
பாரம்பரியக் குறியீடுகளின் ஆதிக்கம் (Legacy Icons): அமிதாப் பச்சன், ஷாருக்கான் போன்ற மூத்த நட்சத்திரங்கள் இன்றும் அதிக தொகையைக் கட்டணமாகப் பெற்றுத் தங்கள் பிராண்ட் மதிப்பைத் தக்கவைத்துள்ளனர்.
-
தென்னிந்திய நட்சத்திரங்களின் பான்-இந்தியா எழுச்சி: தென்னிந்தியத் திரைப்படங்களின் பிரம்மாண்ட வெற்றியால், தனுஷ், பிரபாஸ், அல்லு அர்ஜுன், ராம் சரண் போன்ற தென்னிந்திய நட்சத்திரங்களின் பிராண்ட் மதிப்பு இந்தியா முழுவதும் வேகமாகப் பரவி வருகிறது.
-
வேகமாக உயரும் பெண் பிரபலங்கள்: ஆண்களுக்கு நிகராகவும், சில துறைகளில் அவர்களை விட வேகமாகவும் பெண் பிரபலங்களின் பிராண்ட் மதிப்பு உயர்ந்து வருகிறது.
-
Gen Z தலைமுறையைக் கவரும் இளம் நடிகர்கள்: பாலிவுட் மற்றும் தென்னிந்தியாவின் இளம் தலைமுறை நடிகர்கள், ‘ஜென் ஜி’ (Gen Z) இளைஞர்களை ஈர்ப்பதன் மூலம் தங்களின் விளம்பரப் போர்ட்ஃபோலியோவை வலுப்படுத்தி வருகின்றனர்.
திரைப்படங்களின் வசூலைத் தாண்டி, டிஜிட்டல் உலகத்தில் தங்களை எப்படி வடிவமைத்துக் கொள்கிறார்கள் என்பதில்தான் இன்றைய சினிமா பிரபலங்களின் பிராண்ட் எதிர்காலம் அடங்கியுள்ளது என்பதை இந்த ஆய்வு தெளிவுபடுத்துகிறது.
நிம்மி
