சின்னத்திரை விளம்பரங்களின் புதிய முகம்: கதையோடு கலக்கும் பிராண்டுகள்!

சின்னத்திரையில் திடீரென ஒரு விளம்பர இடைவேளை வரும்போது அல்லது ஒரு நடிகர் கையில் ஒரு பொருளைப் பிடித்துக்கொண்டு அதன் சிறப்புகளைப் பேசும்போது பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்படும் அந்த எரிச்சலைத் தவிர்க்க, தற்போது தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் “ஸ்டெல்த்” (Stealth) எனப்படும் மறைமுக விளம்பர முறையைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளன. அதாவது, விளம்பரங்கள் இப்போது கதையின் ஒரு பகுதியாகவே மாறத் தொடங்கியுள்ளன.

1. கதையே விளம்பரம்… விளம்பரமே கதை!

பாலாஜி டெலிபிலிம்ஸ் குழுமத்தின் வருவாய் பிரிவு முதன்மை அதிகாரி நிதின் பர்மன் இது குறித்துக் கூறுகையில், பிராண்டுகள் இப்போது திரைக்கதை ஆசிரியர்களுடன் இணைந்து செயல்படுவதாகத் தெரிவிக்கிறார். ஜியோஸ்டார் (JioStar) போன்ற முன்னணி ஓடிடி தளங்களும் இப்போது வெறும் ‘புராடக்ட் பிளேஸ்மென்ட்’ (Product Placement) செய்யாமல், ஒரு பிராண்டை கதையின் ஒரு பாத்திரமாகவே மாற்றும் முயற்சியில் இறங்கியுள்ளன.

• தடையற்ற ஒருங்கிணைப்பு: விளம்பரங்கள் குறுக்கீடாகத் தெரியாமல், கதையோடு இயல்பாக இணைந்து வருகின்றன.

• மைக்ரோ-டிராமாக்கள் (Micro-dramas): நீண்ட தொடர்களைத் தவிர்த்து, 10 முதல் 12 எபிசோட்கள் கொண்ட குறும் தொடர்களுக்கு விளம்பரதாரர்களிடையே மவுசு அதிகரித்துள்ளது.

2. சவால்கள் நிறைந்த குறும் வடிவங்கள்

குறுகிய காலத் தொடர்களை உருவாக்குவதில் லாப வரம்பு (Profit Margin) மாறவில்லை என்றாலும், உழைப்பு அதிகமாக இருப்பதாக நிதின் பர்மன் குறிப்பிடுகிறார். உதாரணமாக, 12 எபிசோட்கள் கொண்ட குறும் தொடரை உருவாக்க, ஒரு யூடியூப் ஒரிஜினல் தொடருக்கு (30 எபிசோட்கள்) இணையான உழைப்பு தேவைப்படுகிறது. பாலாஜி டெலிபிலிம்ஸ் நிறுவனத்தின் யூடியூப் வருவாயில் 70-80% பிராண்ட் ஒத்துழைப்புகள் மூலமே கிடைக்கிறது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.

3. தரவு சார்ந்த விளம்பரங்கள் (Data-Driven Ads)

ஜியோஸ்டாரின் நிர்வாக துணைத் தலைவர் அம்புஜ் காஷ்யப் கூறுகையில், பார்வையாளர்களின் ஈடுபாடு (Engagement) மற்றும் தரவுகளைக் கொண்டு எந்த வகையான கதையில் எந்தப் பொருளை விளம்பரப்படுத்தலாம் என்பதை பிராண்டுகள் முடிவு செய்வதாகத் தெரிவிக்கிறார்.

“பார்வையாளர்கள் பிராண்டுகளை வெறுப்பதில்லை, ஆனால் கதையில் வரும் இடைஞ்சல்களை (Interruptions) வெறுக்கிறார்கள்.” – ஷபிர் மோதிவாலா, எபிடெமிக் கன்டென்ட் அதிகாரி.

4. நீண்ட தொடர்கள் vs குறும் வடிவங்கள்: எது சிறந்தது?

கலெக்டிவ் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் நெட்வொர்க் அதிகாரி சுதீப் சுபாஷ் கூறுகையில், ஒரு பிராண்டின் வெற்றிக்கு இவை இரண்டையுமே ஒருங்கிணைக்கும் வியூகம் அவசியம் என்கிறார்.

5. பிராந்திய மொழிகளின் முக்கியத்துவம்

பிராந்திய மொழி ஓடிடி தளங்கள் தற்போது உள்ளூர் பிராண்டுகளை அதிக அளவில் ஈர்க்கின்றன. குறிப்பிட்ட ஊர் அல்லது கலாச்சாரத்தைச் சார்ந்த பிராண்டுகள், அந்தந்த மொழித் தொடர்களில் இடம்பெறும்போது பார்வையாளர்களிடையே அதிக வரவேற்பைப் பெறுகின்றன.

சுருக்கமாகச் சொன்னால்,

இனி வரும் காலங்களில் நாம் பார்க்கும் தொடர்களில் ஒரு பிராண்ட் இடம்பெற்றிருந்தால், அது விளம்பரத்திற்காக வைக்கப்பட்டதா அல்லது கதையின் தேவையால் வந்ததா என்று பிரிக்க முடியாத அளவிற்குத் தொழில்நுட்பமும் திரைக்கதையும் மேம்படப்போவது உறுதி.

ரமா