பகல் நேரக் கொண்டாட்டங்களுக்கு மாறும் இளைய தலைமுறை: ‘டேகெப்’ (Daycap) கலாச்சாரம்

இன்றைய இளைஞர்களின் ரசனையும், வாழ்க்கை முறையும் முந்தைய தலைமுறையினரிடமிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டு வருகின்றன. ஒரு காலத்தில் நள்ளிரவு வரை பார்ட்டி செய்வதுதான் ஸ்டைல் என்று கருதப்பட்டது. ஆனால், இன்றைய 20 வயதுகளில் இருக்கும் இளைஞர்கள் ‘டேகெப்’ (Daycap) எனப்படும் பகல் நேர சமூகக் கூடல்களையே (Social drinking occasions) பெரிதும் விரும்புகின்றனர். அதாவது, மாலை மங்குவதற்கு முன்பே கொண்டாட்டங்களை முடித்துவிட்டு, நிம்மதியாக உறங்கச் செல்வதையே இவர்கள் சரியான தேர்வாகக் கருதுகின்றனர்.

ஏன் இந்த மாற்றம்?

இந்த மாற்றத்திற்குப் பின்னால் சில முக்கிய காரணங்கள் இருக்கின்றன:

• உடல்நல அக்கறை: தூக்கத்தைப் பாழாக்கிக் கொண்டு நள்ளிரவு வரை விழித்திருப்பதை விட, ஆரோக்கியமான தூக்கத்திற்கு (Sleep hygiene) இவர்கள் முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர். அடுத்த நாள் காலையில் புத்துணர்ச்சியுடன் வேலைக்கோ அல்லது ஜிம்முக்கோ செல்ல வேண்டும் என்ற எண்ணம் இவர்களிடம் அதிகமாக உள்ளது.

• பொருளாதாரக் கணக்கு: இரவு நேரக் கிளப்களில் அதிகக் கட்டணம் செலுத்துவதை விட, பகல் நேரத்தில் அமைதியான சூழலில் அமர்ந்து நண்பர்களுடன் தரமான நேரத்தைச் செலவிடுவதை இவர்கள் புத்திசாலித்தனமாக நினைக்கின்றனர்.

• அர்த்தமுள்ள உரையாடல்கள்: இரைச்சலான இசைக்கு நடுவே ஆடுவதை விட, ஒரு காபி ஷாப்பிலோ அல்லது அமைதியான ஒரு இடத்திலோ அமர்ந்து மனம் விட்டுப் பேசுவதையே இவர்கள் கொண்டாட்டமாகக் கருதுகின்றனர்.

நிறுவனங்களின் புதிய வியூகம்

இளைஞர்களின் இந்த மனமாற்றத்தை உணர்ந்து கொண்ட பெரிய நிறுவனங்கள், தங்களது வியாபார முறையையே மாற்றி வருகின்றன:

1. நேர மாற்றம்: பல உணவகங்கள் மற்றும் பார்ட்டி இடங்கள் இப்போது ‘Happy Hours’ எனப்படும் சலுகை நேரங்களைப் பகல் பொழுதிலேயே அறிவிக்கின்றன.

2. குறைந்த ஆல்கஹால் பானங்கள்: அதிக போதை தராத, அதேசமயம் சுவையான ‘லோ-ஆல்கஹால்’ (Low-alcohol) மற்றும் ‘நோ-ஆல்கஹால்’ (Mocktails) பானங்களுக்குச் சந்தையில் மவுசு கூடியுள்ளது. 

3. சூழல் மாற்றம்: பார்ட்டி நடக்கும் இடங்கள் இப்போது இரவு நேர கிளப் போல இல்லாமல், பகல் வெளிச்சம் ஊடுருவும் வகையில் ‘ஓபன் ஏர்’ (Open-air) வசதிகளுடன் வடிவமைக்கப்படுகின்றன.

மொத்தத்தில், “கொண்டாட்டம் என்பது நள்ளிரவில் தான் தொடங்க வேண்டும்” என்ற பிம்பத்தை உடைத்து, “வாழ்க்கையை ரசிக்க பகல் பொழுதே போதும்” என்ற புதிய ட்ரெண்டை ஜென்-ஜி தலைமுறை உருவாக்கி வருகிறது. இது சந்தைக்கும், தனிமனித ஆரோக்கியத்திற்கும் ஒரு ஆரோக்கியமான மாற்றமாகவே பார்க்கப்படுகிறது.

தனுஜா