சப்ஸ்டேக் வரி: வெளியேறும் எழுத்தாளர்களும் சிதறும் செய்திமடல் சாம்ராஜ்யமும்!

எழுத்தாளர்களின் சுதந்திரமான மேடையாகக் கொண்டாடப்பட்ட சப்ஸ்டேக் (Substack), இன்று தனது அடையாளத்தை நிலைநிறுத்தப் போராடி வருகிறது. மிகக் குறுகிய காலத்தில் பெரும் வரவேற்பைப் பெற்ற இந்தச் செய்திமடல் தளம், தற்போது தனது முன்னணி படைப்பாளர்களை ஒவ்வொன்றாக இழந்து வருகிறது. சமீபத்தில் அந்தத் தளத்தின் அடையாளமாகத் திகழ்ந்த ‘தி ஆன்க்லர்’ (The Ankler) வெளியேறியது, டிஜிட்டல் ஊடக உலகில் பெரும் அதிர்வலைகளை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

பொருளாதாரச் சுமை: 10 சதவீத வரி

எழுத்தாளர்கள் வெளியேறுவதற்கு முதன்மையான காரணம் சப்ஸ்டேக்கின் வருவாய் பங்கீடு முறை. ஒரு எழுத்தாளர் ஈட்டும் வருமானத்தில் 10 சதவீதத்தை கமிஷனாகப் பெற்றுக் கொள்கிறது இந்தத் தளம். ஆரம்ப நிலையில் இருக்கும் சிறிய எழுத்தாளர்களுக்கு இது வசதியாகத் தெரிந்தாலும், லட்சக்கணக்கான சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட பெரிய நிறுவனங்களுக்கு இது பெரும் பொருளாதாரச் சுமையாக மாறியுள்ளது.

உதாரணமாக, கோஸ்ட் (Ghost) போன்ற மாற்றுத் தளங்கள் மாதந்தோறும் ஒரு குறிப்பிட்ட சிறு தொகையை மட்டுமே சந்தாவாகப் பெறுகின்றன. அங்கு லாபம் எவ்வளவு அதிகரித்தாலும், தளம் கேட்கும் தொகை மாறுவதில்லை. ஆனால் சப்ஸ்டேக்கில் வருமானம் பெருகப் பெருக, அந்த 10 சதவீத வரிப் பணமும் கோடிக்கணக்கில் உயர்வது வணிக ரீதியாகப் பெரும் பின்னடைவை ஏற்படுத்துகிறது.

கட்டுப்பாடற்ற சுதந்திரம் மற்றும் தொழில்நுட்பத் தடைகள்

தொழில்நுட்ப ரீதியாகச் சப்ஸ்டேக் ஒரு ‘மூடிய அறை’ (Closed Ecosystem) போன்றது. எழுத்தாளர்கள் தங்களது இணையதளத்தின் தோற்றத்தை மாற்றவோ, தரவுகளைத் தங்களுக்கு வேண்டியவாறு கையாளவோ அங்கு வாய்ப்புகள் குறைவு. ‘தி ஆன்க்லர்’ போன்ற நிறுவனங்கள் தங்களது பிராண்டை அடுத்த கட்டத்திற்கு எடுத்துச் செல்ல விரும்பும் போது, சப்ஸ்டேக்கின் எளிமையான கட்டமைப்பு அவர்களுக்கு ஒரு முட்டுக்கட்டையாக மாறுகிறது.

தங்கள் வாசகர்களுடன் நேரடித் தொடர்பில் இருக்க விரும்பும் எழுத்தாளர்கள், சப்ஸ்டேக் தற்போது அறிமுகப்படுத்தி வரும் ‘நோட்ஸ்’ (Notes) போன்ற சமூக வலைதள அம்சங்களைக் கண்டு அதிருப்தியடைகிறார்கள். ஒரு செய்திமடல் தளம் என்பது தீவிரமான எழுத்துக்கான இடமாக இருக்க வேண்டுமே தவிர, மற்றொரு ட்விட்டராக மாற வேண்டிய அவசியமில்லை என்பது இவர்களின் வாதம்.

மாற்றுத் தளங்களின் எழுச்சி

இந்த இடைவெளியைப் பயன்படுத்தி பீஹிவ் (beehiiv) மற்றும் கோஸ்ட் (Ghost) போன்ற தளங்கள் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்றன. இவை எழுத்தாளர்களுக்குக் கூடுதல் கட்டுப்பாட்டை வழங்குவதோடு, வருமானத்திலும் கை வைப்பதில்லை. மேலும், 2024-ம் ஆண்டு சப்ஸ்டேக் தளம் சர்ச்சைக்குரிய சில உள்ளடக்கங்களை அனுமதித்த விவகாரமும் எழுத்தாளர்களின் அதிருப்தியை அதிகரித்தது.

ஒரு தளத்தின் வெற்றி என்பது அங்குள்ள படைப்பாளர்களின் உழைப்பில்தான் அடங்கியிருக்கிறது. சப்ஸ்டேக் தனது வர்த்தக முறையையும், தொழில்நுட்பக் கட்டுப்பாடுகளையும் தளர்த்தத் தவறினால், இன்னும் பல முன்னணி எழுத்தாளர்கள் தங்களுக்கு எனத் தனிச் சாம்ராஜ்யத்தைத் தேடி வெளியேறுவது தவிர்க்க முடியாததாகிவிடும். டிஜிட்டல் ஊடகப் புரட்சியில் ‘தளம்’ என்பதை விட ‘உள்ளடக்கமே’ (Content) ராஜா என்பது மீண்டும் ஒருமுறை நிரூபணமாகி வருகிறது.