தமிழ் குரல் / AI Voice
டிஜிட்டல் யுகத்தின் அசுர வளர்ச்சியால் அச்சு ஊடகம் தனது இருப்பை இழந்துவிடும் என்ற கணிப்புகளைப் பொய்யாக்கி, இன்றைக்கும் மக்கள் மத்தியில் ஆழமான நம்பகத்தன்மையையும் மரியாதையையும் தக்கவைத்து வருகிறது அச்சு ஊடகம். காகிதத்தில் அச்சிடப்படும் ஒவ்வொரு எழுத்தும் சமூகத்தில் ஏற்படுத்தும் தாக்கம் அளப்பரியது. ஆனால், தற்காலத்தில் அச்சு ஊடகத் துறை சந்தித்து வரும் பொருளாதாரச் நெருக்கடிகளும், அதே வேளையில் அதன் மதிப்பு உயர்ந்து வருவதும் ஊடக உலகில் பெரும் விவாதத்தைக் கிளப்பியுள்ளன.
தாறுமாறாக உயரும் செய்தித்தாளின் விலை
இந்தியச் செய்திப்பத்திரிகைச் சங்கம் வெளியிட்டுள்ள சமீபத்திய தகவல்கள் அச்சு ஊடகத் துறை எதிர்கொள்ளும் கடுமையான நிதியியல் சவாலை வெளிச்சம்போட்டுக் காட்டுகின்றன. உள்நாட்டுச் செய்தித்தாளின் (Newsprint) விலை கடந்த சில மாதங்களில் மட்டும் எந்தவித முறையான காரணமும் இன்றி 30 முதல் 40 சதவீதம் வரை உயர்ந்துள்ளது. இதன் தொடர்ச்சியாக, சர்வதேச சந்தையில் நிலவும் பதற்றங்கள் மற்றும் இந்திய ரூபாயின் மதிப்பு வீழ்ச்சி காரணமாக இறக்குமதி செய்யப்படும் செய்தித்தாளின் விலையும் கிடுகிடுவென உயர்ந்துள்ளது. இந்தத் திடீர் விலை உயர்வு, நாளிதழ் வெளியீட்டாளர்களின் உற்பத்திச் செலவை முன்பை விடப் பல மடங்கு உயர்த்தியுள்ளது.
டிஜிட்டல் திரைகளை விஞ்சும் காகித நம்பிக்கை
தொழில்நுட்பப் புரட்சியால் செய்திகளை உடனுக்குடன் டிஜிட்டலில் தெரிந்துகொள்ள முடிந்தாலும், அச்சு ஊடகத்தின் மீதான மக்களின் நம்பகத்தன்மை குறையவில்லை. உள்ளூர் வணிகங்கள், கல்வி நிறுவனங்கள், ரியல் எஸ்டேட் மற்றும் பெருநிறுவனங்கள் தங்களின் பிராண்ட் மதிப்பை உயர்த்த இன்றளவும் அச்சு ஊடகங்களையே பெரிதும் நம்பியுள்ளன. திரையில் தோன்றி மறையும் ஒரு டிஜிட்டல் விளம்பரத்தை விட, நாளிதழின் முன்பக்கத்தில் வரும் ஒரு விளம்பரம் வாடிக்கையாளர்கள் மத்தியில் உடனடியாக உருவாக்கும் நம்பிக்கையை வேறு எந்த ஊடகத்தாலும் எளிதில் வழங்கிவிட முடியாது.
வெளியீட்டாளர்களின் புதிய வியூகங்கள்
அதிகரித்து வரும் காகிதச் செலவு மற்றும் உற்பத்திச் செலவுகள் நாளிதழ் நிறுவனங்களின் லாப வரம்பைக் கடுமையாகப் பாதித்துள்ளன. இந்த நிலைமையைச் சமாளிக்க வெளியீட்டாளர்கள் பல்வேறு புதிய உத்திகளைக் கையாளத் தொடங்கியுள்ளனர். பக்கங்களைக் குறைத்து கச்சிதமான பதிப்புகளைக் கொண்டு வருவது, சந்தா விலையை முறைப்படுத்துவது, அச்சு மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களை இணைத்த ஒருங்கிணைந்த சந்தா (Hybrid Subscription) முறையை அறிமுகப்படுத்துவது எனத் துறை சார்ந்த பல மாற்றங்கள் வேகமெடுத்து வருகின்றன.
மாறும் விளம்பர உத்திகளும் பிராண்ட் மதிப்பும்
அச்சு ஊடகம் இனி சாமானியமான ஒன்றாக இல்லாமல், மிகவும் பிரீமியம் த அந்தஸ்தைப் பெறத் தொடங்கியுள்ளது. இனி அச்சு ஊடகத்தில் விளம்பரம் செய்வதும் செய்திகளை வெளியிடுவதும் வெறும் எண்ணிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்காது; மாறாக, அது நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்தும் அடையாளமாக மாறும். குறிப்பாக இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் நிலை நகரங்களில், நாளிதழ்களில் வரும் செய்திகளும் விளம்பரங்களும் குடும்பங்களிலும், தேநீர்க் கடைகளிலும் நாளின் முதன்மை விவாதப் பொருளாக மாறும் சக்தி படைத்தவையாகத் திகழ்கின்றன.
சட்டப் பாதுகாப்பும் பிராண்ட் உரிமையும்
அச்சு ஊடகத்தில் பல ஆண்டுகளாகச் சிறுகச் சிறுகக் கட்டமைக்கப்படும் பிராண்ட் அடையாளம் என்பது மிகப்பெரிய சொத்தாகும். உச்ச நீதிமன்றம் சமீபத்தில் டிவி டுடே நெட்வொர்க் நிறுவனத்தின் ‘ஆஜ் தக்’ பெயருக்கான முன்னுரிமையை உறுதிசெய்து, ‘சௌராஷ்டிர ஆஜ் தக்’ என்ற பெயரில் நாளிதழ் நடத்தத் தடை விதித்தது இதற்குச் சிறந்த சான்றாகும். ஊடகப் பெயரின் நம்பகத்தன்மையையும் பிராண்ட் மதிப்பையும் சட்ட ரீதியாகப் போராடிப் பாதுகாக்க வேண்டியதன் அவசியத்தை இந்தத் தீர்ப்பு உணர்த்துகிறது.
எதிர்கால ஊடகத்தின் பாதை
டிஜிட்டல் ஊடகம் தகவல்களை மிக விரைவாகவும் பரவலாகவும் கோடிக்கணக்கான மக்களிடம் கொண்டு சேர்க்கும் வல்லமை கொண்டது; ஆனால் அச்சு ஊடகம் மட்டுமே அந்தத் தகவலுக்குரிய மரியாதையையும் சமூக அங்கீகாரத்தையும் வழங்குகிறது. எந்த இடத்தில் எந்த ஊடகத்தைப் பயன்படுத்த வேண்டும் என்பதைச் சரியாகப் புரிந்து செயல்படும் பிராண்டுகளும் ஊடக நிறுவனங்களுமே எதிர்கால சந்தையில் நிலைத்து நிற்க முடியும்.
வாத்தீ அகஸ்தீஸ்வரன்
