டிஜிட்டல் திரையுலகை அதிரவைக்கும் குறும் தொடர் ஆப்களின் அசுர வளர்ச்சி!

உலகளாவிய டிஜிட்டல் பொழுதுபோக்கு சந்தையில் மிகக் குறுகிய காலத்தில் மிகப்பெரிய புரட்சியை ஏற்படுத்தி வரும் குறும் தொடர் (Short Drama) செயலிகளின் பதிவிறக்கம், கடந்த ஆண்டை விட 95.5 சதவீதம் வரை அதிகரித்து அசுர வளர்ச்சி கண்டுள்ளது. சர்வதேச விளம்பரத் தொழில்நுட்ப நிறுவனமான மின்டெக்ரால் (Mintegral) மற்றும் இன்சைட்ராக்கர் (Insightrackr) இணைந்து வெளியிட்டுள்ள 2026 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாம் அரையாண்டுக்கான அறிக்கையில், உலகெங்கிலும் உள்ள பொழுதுபோக்குச் சந்தையின் புதிய மாற்றங்கள் குறித்த பல்வேறு வியப்பூட்டும் தகவல்கள் வெளியாகியுள்ளன. அதன்படி, 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் மட்டும் கேமிங் அல்லாத செயலிகளின் பதிவிறக்கம் உலகளவில் 4,750 கோடியை எட்டியுள்ள நிலையில், குறும் தொடர் ஆப்கள் மட்டுமே 145 கோடி பதிவிறக்கங்களைப் பதிவு செய்து புதிய உலக சாதனை படைத்துள்ளன. இந்த சர்வதேச வளர்ச்சியில் ஆசிய-பசிபிக், தென்கிழக்கு ஆசியா மற்றும் லத்தீன் அமெரிக்கா உள்ளிட்ட வளர்ந்து வரும் சந்தைகளின் பங்களிப்பு மட்டுமே 83 சதவீதமாக இருப்பதுடன், பாரம்பரிய மேலைநாடுகளைப் பின்னுக்குத் தள்ளி ஆசிய நாடுகள் டிஜிட்டல் பொழுதுபோக்குத் துறையின் முன்னணி மையமாக உருவெடுத்து வருவதை இந்த விரிவான ஆய்வு சுட்டிக்காட்டுகிறது.

வளரும் நாடுகளின் பங்களிப்பும் பதிவிறக்கச் சாதனையும்

2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் மட்டும் உலக அளவில் விளையாட்டுகள் அல்லாத செயலிகளின் (Non-Gaming Apps) பதிவிறக்கம் 4,750 கோடியை எட்டியுள்ளது. இதில் குறும் தொடர் ஆப்கள் மட்டும் 145 கோடி பதிவிறக்கங்களைப் பதிவு செய்து புதிய உச்சத்தைத் தொட்டுள்ளன. இந்த அதிரடி வளர்ச்சியில் வளர்ந்து வரும் சந்தைகளின் பங்களிப்பு மட்டுமே 83 சதவீதமாக உள்ளது. பிராந்திய வாரியாகப் பார்க்கும்போது, தென்கிழக்கு ஆசிய நாடுகள் 51.8 கோடி பதிவிறக்கங்களுடன் முதலிடத்தைப் பிடித்துள்ளன. லத்தீன் அமெரிக்கா 35.5 கோடி பதிவிறக்கங்களுடனும், ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியம் 33 கோடி பதிவிறக்கங்களுடனும் அடுத்தடுத்த இடங்களில் உள்ளன. ஐரோப்பா, அமெரிக்கா மற்றும் மத்திய கிழக்கு நாடுகள் அனைத்தும் சேர்ந்து வெறும் 17 சதவீதப் பங்களிப்பை மட்டுமே வழங்கியுள்ளன.

வருவாய் ஈட்டும் முறைகளும் விளம்பர நுட்பங்களும்

குறும் தொடர் ஆப்களின் அசுர வளர்ச்சிக்கு அவற்றின் வருவாய் ஈட்டும் நெகிழ்வுத்தன்மையே பிரதான காரணமாகும். இந்த செயலிகளில் 57.6 சதவீதம் ஆப்கள் கலப்பின வருவாய் மாதிரியை (Hybrid Monetisation) அதாவது விளம்பரங்கள் மற்றும் செயலி வழி வாங்குதல்கள் (In-App Purchases) இரண்டையும் இணைந்து பயன்படுத்துகின்றன. 39.9 சதவீத செயலிகள் முழுமையாக விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பிச் இயங்குகின்றன. வெறும் 2.5 சதவீத ஆப்கள் மட்டுமே நேரடியாகப் பயனர் கட்டணம் வசூலிக்கும் முறையைப் பின்பற்றுகின்றன. மேலும், சன்மானம் வழங்கும் வீடியோ விளம்பரங்கள் (Rewarded Video Ads) வழக்கமான ஆண்ட்ராய்டு விளம்பரங்களை விட 11.4 மடங்கு கூடுதல் வருவாயை ஈட்டித் தருகின்றன.

கடுமையாகும் விளம்பரப் போட்டியும் செலவின சவால்களும்

இந்தத் துறையில் ஏற்பட்டுள்ள அபரிமிதமான வளர்ச்சி காரணமாக, விளம்பரக் படைப்புகளுக்கு இடையேயான போட்டியும் இருமடங்காக உயர்ந்துள்ளது. செயலில் உள்ள விளம்பர ஆப்களின் எண்ணிக்கை 132 சதவீதமும், விளம்பரக் படைப்புகளின் (Ad Creatives) எண்ணிக்கை 151 சதவீதமும் அதிகரித்துள்ளன. புதிய பயனாளர்களைக் கவரும் செலவு (CPI) பிராந்தியத்திற்கு ஏற்ப மாறுபடுகிறது. தென்கிழக்கு ஆசியாவில் பயனாளர்களைப் பெறுவதற்கான செலவு குறைவாக இருக்கும் வேளையில், ஐரோப்பிய நாடுகளில் இந்தச் செலவு 5.9 மடங்கு வரை அதிகமாக உள்ளது.

நீடித்த வளர்ச்சிக்குத் தேவையான உத்திகள்

வெறும் பதிவிறக்கங்களின் எண்ணிக்கை மட்டுமே ஒரு செயலியின் லாபத்தை உறுதி செய்துவிடாது என்று சுட்டிக்காட்டும் மின்டெக்ரால் நிறுவனத்தின் தலைமைச் செயல் அதிகாரி எரிக் ஃபாங் (Erick Fang), சந்தை தேவை, விளம்பரப் போட்டி, பயனர் சேர்க்கைக்கான செலவு மற்றும் வருவாய் ஈட்டும் சாத்தியக்கூறுகள் ஆகிய நான்கு காரணிகளையும் முறையாகக் கணக்கிட்டுச் செயல்படும் நிறுவனங்களே இத்துறையில் நீண்டகாலப் பலனை அடைய முடியும் எனத் தெரிவித்துள்ளார்.

 சியாமளா