இன்றைய இணைய உலகில் நுகர்வோர் கலாச்சாரம் என்பது வெறும் தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் ஒன்றாக மட்டும் இல்லை. அது ஒருவரின் வாழ்வியல் பாணியையும், சமூகத்தின் முன் தன்னை எப்படி வெளிப்படுத்திக் கொள்கிறார் என்பதையும் தீர்மானிக்கும் முதன்மை காரணியாக மாறியுள்ளது. குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டாக் போன்ற காட்சி சார்ந்த சமூக வலைத்தளங்களில் ஒரு பொருளின் பயன்பாட்டு மதிப்பை விட, அதை எந்த அளவுக்கு அழகாக படம்பிடித்துக் காட்ட முடிகிறது என்பதற்கு அதிக முக்கியத்துவம் தரப்படுகிறது. இந்த புதிய கலாச்சார அலை தான் சர்வதேச அளவில் கிண்டா சிக் (Kinda Chic) என்று அழைக்கப்படுகிறது.
பொருட்களின் பயன்பாட்டைத் தாண்டிய புதிய அழகியல் அடையாளம்
பாரம்பரியமாக ஒரு பொருளை வாங்குவது என்பது அதன் அத்தியாவசிய தேவைக்காக மட்டுமே இருந்தது. ஆனால் இந்த புதிய ட்ரெண்டில், ஒரு பொருள் தினசரி வாழ்க்கையை எவ்வளவு அழகாகவும் கவர்ச்சியாகவும் மாற்றுகிறது என்பதே முதன்மைத் தகுதியாகக் கருதப்படுகிறது. காஃபி தயாரிக்கும் சிறிய கருவிகள் முதல் வீட்டின் மூலையில் வைக்கும் ஆம்பியன்ட் விளக்குகள் வரை எல்லாமே ஒரு குறிப்பிட்ட அழகியல் வடிவத்திற்குள் (Aesthetic Theme) கொண்டு வரப்படுகின்றன.
இன்ஸ்டாகிராம் தளத்தில் மட்டும் கிண்டா சிக் ஃபார்மேட்டிற்கு 60,000-க்கும் மேற்பட்ட ஹேஷ்டேக்குகள் உருவாக்கப்பட்டு, மில்லியன் கணக்கான பதிவுகள் பகிரப்பட்டுள்ளன. ஒரு பொருளைப் பயன்படுத்துவது என்பதை விட, அதை வீடியோவாகவோ புகைப்படமாகவோ எடுக்கும் போது அது தரும் காட்சி அனுபவம் மனிதர்களின் வாங்கும் பழக்கத்தையே முற்றிலுமாக மாற்றி அமைத்துள்ளது.
நவீன நுகர்வோரின் உளவியலும் சமூக அந்தஸ்தும்
இந்த ட்ரெண்டின் பின்னால் மிக வலுவான உளவியல் காரணிகள் மறைந்துள்ளன. தற்கால இளைஞர்கள் மற்றும்Gen-Z தலைமுறையினர் தங்களின் தனித்துவமான பாணியை (Personal Branding) வெளிப்படுத்த சமூக வலைத்தளங்களை ஒரு தளமாகப் பயன்படுத்துகிறார்கள். ஒரு பிரத்யேகமான காஃபி கிட் மூலம் காலையில் காஃபி தயாரிப்பதை வீடியோவாகப் பதிவிடுவது, வெறும் காஃபி குடிக்கும் செயல் அல்ல. மாறாக, தான் எவ்வளவு நேர்த்தியான மற்றும் அமைதியான வாழ்க்கையை வாழ்கிறேன் என்பதை உலகிற்கு அறிவிக்கும் குறியீடாக அது மாறுகிறது.அதேபோல், அறையின் மூலைகளில் வைக்கப்படும் மென்மையான வெளிச்சம் தரும் விளக்குகள், சருமப் பராமரிப்பு சாதனங்கள் ஆகியவை தனிநபர் அடையாளத்தையும் சமூகத்தில் தங்களின் அந்தஸ்தையும் உயர்த்திக் காட்டும் நுட்பமான கருவிகளாக மாறியுள்ளன.
வணிக நிறுவனங்களின் புதிய சந்தைப்பாதையும் டிஜிட்டல் உத்தியும்
உலகளாவிய பிராண்டுகள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்கள் இந்த காட்சி மைய நுகர்வு கலாச்சாரத்தை தங்களுக்கு சாதகமாகப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளனர். ஒரு பொருளை வடிவமைப்பு செய்யும் போதே, அது இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் அல்லது டிக்டாக் வீடியோக்களில் எவ்வாறு தோற்றமளிக்கும் என்பதை மனதில் கொண்டே உருவாக்குகிறார்கள். பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, வண்ணத் தேர்வு மற்றும் பொருளின் வெளிப்புற தோற்றம் ஆகியவை தான் தற்போதைய சந்தைப்படுத்துதலின் மையப் புள்ளியாக விளங்குகின்றன. பயன்பாட்டுத் தன்மையை விட தோற்றப் பொலிவுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் இந்த போக்கு, டிஜிட்டல் விளம்பர உலகில் ஒரு புதிய புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
அழகியல் அடையாளத்தின் எதிர்கால சவால்கள்
ஒரு புறம் இந்த ட்ரெண்ட் மனிதர்களின் படைப்பாற்றலையும் அழகியல் உணர்வையும் ஊக்கப்படுத்தினாலும், மறுபுறம் இது தேவையற்ற நுகர்வை அதிகரிக்கும் என்ற விமர்சனமும் எழுந்துள்ளது. வெறும் காட்சிக்காகவும் சமூக வலைத்தளப் பதிவுகளுக்காகவும் பொருட்களை வாங்கும் பழக்கம், தேவையற்ற நிதி விரயத்திற்கும் சுற்றுச்சூழல் கழிவுகளுக்கும் வழிவகுக்கும் என்ற கவலையும் நிலவுகிறது. இருப்பினும், டிஜிட்டல் உலகம் நமது அன்றாட வாழ்க்கையோடு பின்னிப்பிணைந்து விட்ட இந்த காலத்தில், கிண்டா சிக் போன்ற அழகியல் ட்ரெண்டுகள் வெறும் தற்காலிக அலையாக இல்லாமல், எதிர்கால நுகர்வோர் கலாச்சாரத்தின் முக்கிய அங்கமாகவே நிலைத்து நிற்கும் என்பதில் ஐயமில்லை.
தனுஜா