இந்திய விளையாட்டுகளின் விளம்பர உலகம் அமைதியான, ஆனால் மிக வலுவான ஒரு மாற்றத்தைச் சந்தித்து வருகிறது. முன்னெப்போதையும் விட இப்போது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் கனெக்டட் டிவி (Connected TV – CTV) வழியாகத் தங்களின் வருவாயைப் பெருக்கவும், சரியான இலக்கு வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடையவும் ஆர்வம் காட்டி வருகின்றனர். இன்டர்நெட் வசதியுடன் கூடிய தொலைக்காட்சிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் லேப்டாப்களில் விளையாட்டுகளை ஸ்ட்ரீமிங் செய்யும் இந்த சிடிவி தொழில்நுட்பம், பாரம்பரியத் தொலைக்காட்சியின் விரிவான பார்வைத்திறனையும் (Reach), டிஜிட்டல் ஊடகத்தின் துல்லியமான இலக்கு நுட்பத்தையும் (Precision) ஒன்றாக இணைக்கும் ஒரு புத்தாக்க ஊடகமாக உருவெடுத்துள்ளது.
மாறிவரும் விளம்பர உத்திகள்: பார்வைகளைத் தாண்டிய வணிக பலன்
கடந்த காலங்களில் விளையாட்டுப் போட்டிகளின் ஒளிபரப்பில் எத்தனை பேர் பார்த்தார்கள் (Viewership) மற்றும் எத்தனை முறை விளம்பரம் திரையில் தோன்றியது (Impressions) என்ற புள்ளிவிவரங்களே விளம்பரங்களின் வெற்றியாகக் கருதப்பட்டன. ஆனால் தற்போதைய சூழலில் இந்த எண்கள் வெறும் அடிப்படைத் தேவைகளாக மட்டுமே பார்க்கப்படுகின்றன.
மக்கள் ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்த்தார்கள் என்பதை விட, அது அவர்களின் வாங்கும் முடிவை எந்த அளவுக்குப் பாதித்தது என்பதே முக்கியம். பிராண்டின் மீதான மக்களின் ஈர்ப்பு, பொருட்கள் வாங்கும் ஆர்வம், புதிய வாடிக்கையாளரைப் பெறுவதற்கான செலவு (Cost of Acquisition) மற்றும் வாடிக்கையாளரின் நீண்டகால மதிப்பு (Lifetime Value) ஆகிய உண்மையான முடிவுகளையே இன்றைய பிராண்டுகள் எதிர்பார்க்கின்றன.
கிரிக்கெட் ஸ்ட்ரீமிங்கும் நுகர்வோர் நடத்தையும்
இந்தியாவில் விளையாட்டுப் போட்டிகளை ஸ்ட்ரீமிங் மூலம் பார்க்கும் பழக்கம் கணிசமாக அதிகரித்துள்ளது. குறிப்பாக, கிரிக்கெட் போட்டிகளே இந்த ஸ்ட்ரீமிங் பழக்கத்தின் மையப்புள்ளியாக விளங்குகின்றன. மேக்னைட் (Magnite) நிறுவனம் நடத்திய ‘ஸ்ட்ரீம்ஸ் அண்ட் ஸ்கிரீன்ஸ் இந்தியா’ ஆய்வின்படி, கனெக்டட் டிவி வைத்திருக்கும் இந்தியர்களில் பெரும்பாலானோர் கிரிக்கெட் போட்டிகளை தங்களின் பெரிய திரையிலேயே காண விரும்புகின்றனர். இதன் காரணமாக, பிராண்டுகள் வெறும் தலைப்புச் செய்திகளுக்கான ஸ்பான்சர்ஷிப்களுடன் தங்களின் விளம்பரப் பயணத்தை நிறுத்திக் கொள்ளாமல், சிடிவி வழியிலான நேரடி நுகர்வோர் தொடர்பை நோக்கி நகர்ந்து வருகின்றன.
2 பில்லியன் டாலர் விளையாட்டுப் பொருளாதாரம்
டபிள்யூ.பி.பி மீடியாவின் (WPP Media) ‘ஸ்போர்ட்டிங் நேஷன்’ அறிக்கையின்படி, இந்தியாவின் விளையாட்டுப் பொருளாதாரம் 2 பில்லியன் டாலர் என்ற பிரம்மாண்ட இலக்கை எட்டியுள்ளது. இதில் மிக முக்கிய அம்சமாக, விளையாட்டுத் துறையின் மொத்த மதிப்பில் 51 சதவீதத்தை ஊடக விளம்பரச் செலவுகளே (Media Spends) தீர்மானிக்கின்றன. எனவே, வெறுமனே போலி புள்ளிவிவரங்களைக் காட்டி விளம்பரம் செய்வதை விடுத்து, துல்லியமான வணிக பலன்களைக் அளவிடும் பிராண்டுகளும் விளம்பரதாரர்களுமே இனிவரும் காலங்களில் இந்திய விளையாட்டுச் சந்தையை ஆதிக்கம் செலுத்துவார்கள் என்பது தெளிவு.