பாரம்பரியமான அறிக்கைகள், மேடைப் பேச்சுகள் மற்றும் செய்தித் தாள்கள் மூலமாக நடத்தப்பட்ட அரசியல் பிரசார முறைகள் தற்போது முழுமையாக மாறத் தொடங்கியுள்ளன. இளைய தலைமுறையினரான ‘ஜெனரேஷன் இஸட்’ (Gen Z) மற்றும் மில்லேனியல்களைக் கவர வேண்டுமானால், அவர்கள் அதிகம் பயணிக்கும் சமூக வலைதளங்களில் அவர்களின் மொழியிலேயே பேச வேண்டும் என்பதை இந்திய அரசியல் தலைவர்கள் உணரத் தொடங்கியுள்ளனர். இந்த மாற்றத்தின் புதிய புள்ளிதான் மத்திய அமைச்சர்களின் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் அவதாரம்.
பிரதமர் மோடியின் ஆலோசனையும் எழுந்த மாற்றமும்
பிரதமர் நரேந்திர மோடி தனது அமைச்சரவை சக அதிகாரிகளிடம், எக்ஸ் (ட்விட்டர்) போன்ற வழக்கமான தளங்களைத் தாண்டி, இளைஞர்கள் அதிகம் பயன்படுத்தும் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் போன்ற புதிய வடிவங்களில் தீவிரமாகச் செயல்பட வேண்டும் என்று வலியுறுத்தினார்.
பிரதமரின் இந்த ஆலோசனையைத் தொடர்ந்து, தொழில்துறை தரவுகளின்படி (Qoruz தரவு பகுப்பாய்வு), அறிவிப்பு வெளியான ஒரே வாரத்தில் 30 க்கும் மேற்பட்ட மத்திய அமைச்சர்களின் இன்ஸ்டாகிராம் பதிவுகள் மற்றும் ரீல்ஸ் வெளியீடுகள் 13 சதவீதம் வரை திடீரென அதிகரித்தன. அரசும் அரசியல் கட்சிகளும் இனி மேடைகளில் இருந்து அதிகாரப்பூர்வமாகப் பேசுவதைத் தாண்டி, இன்ஸ்டாகிராம் கிரியேட்டர்கள் (Creators) பாணியில் இளைஞர்களுடன் நேரடியாக உரையாடும் நிலைக்கு மாறியுள்ளன.
இளைஞர்களை இலக்கு வைக்கும் அமைச்சர்கள்
அமைச்சர்களின் இன்ஸ்டாகிராம் பக்கங்களை பின்தொடர்பவர்களில் பெரும்பான்மையானோர் 18 முதல் 34 வயதிற்குட்பட்ட இளைஞர்கள் என்பது ஆய்வுகளில் தெரியவந்துள்ளது.
மத்திய உணவு பதப்படுத்துதல் துறை அமைச்சர் சிராக் பாஸ்வான் இன்ஸ்டாகிராம் பக்கத்தைப் பின்தொடர்பவர்களில் சுமார் 87.48 சதவீதம் பேர் 18 முதல் 34 வயதுக்குட்பட்ட இளைஞர்கள். அதேபோல, வெளியுறவுத் துறை அமைச்சர் எஸ். ஜெயசங்கர் 18 முதல் 24 வயதுடைய மிக இளம் தலைமுறையினரிடையே அதிக செல்வாக்கைப் பெற்றுள்ளார். சிவில் விமானப் போக்குவரத்துத் துறை அமைச்சர் ராம் மோகன் நாயுடு 25 முதல் 34 வயதுடையவர்களிடையே முன்னணியில் இருக்கிறார். மொத்த பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கையில் உள்துறை அமைச்சர் அமித் ஷா முன்னணியில் விளங்குகிறார்.
கிரியேட்டர்களாக மாறும் தலைவர்கள்
அரசியல்வாதிகள் வெறும் தகவல்களைப் பரப்பும் ஊடகமாகச் சமூக வலைதளங்களைப் பார்க்காமல், தங்களின் ஆளுமை மற்றும் அன்றாடப் பணிகளைச் சுவாரசியமான கதைகளாக வெளிப்படுத்தும் படைப்பாளர்களாக மாறத் தொடங்கியுள்ளனர்.
பிரதமர் மோடி மாணவர்களுடன் உரையாடிய இன்ஸ்டாகிராம் வீடியோக்கள் பல கோடி பார்வைகளைக் கடந்து சாதனை படைத்ததே இதற்கு மிகச் சிறந்த சான்றாகும். தற்போதைய இளைஞர்கள் செயற்கையான அரசியல் பிரசாரங்களை உடனடியாகக் கண்டறிந்து நிராகரித்து விடுவதால், இயல்பான மற்றும் கலகலப்பான அணுகுமுறையே வெற்றியைத் தருகிறது.
வருங்கால அரசியல் பிரசாரப் பாதை
பாரம்பரியமாக வாட்ஸ்அப் அல்லது எக்ஸ் தளங்களைப் பயன்படுத்தி வந்த அரசியல் கட்சிகளுக்கு, இன்ஸ்டாகிராம் தற்போது தவிர்க்க முடியாத மக்கள் தொடர்புத் தளமாக மாறியுள்ளது.
இளைஞர்களின் ஆதரவைப் பெறாமல் எந்தவொரு பெரிய அரசியல் மாற்றத்தையும் சாத்தியப்படுத்த முடியாது என்ற சூழலில், இந்தியாவின் அரசியல் களம் தற்போது ‘டிஜிட்டல் கிரியேட்டர்’ தளமாக உருவெடுத்து வருகிறது. வரும் காலங்களில் அரசியல் தலைவர்களின் கொள்கைகள் மற்றும் சாதனைகள் அனைத்தும் சில வினாடிகள் ஓடும் கவர்ச்சிகரமான ரீல்ஸ்கள் மூலமாகவே இளைஞர்களின் வீடுகளுக்குச் சென்றடையும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.